如何解决气候变化的品牌问题

全球暖化'。'气候变化'。所以呢?

对于一个因恶劣天气而臭名昭着的国家来说，这些条款听起来相当可爱。我知道那些真正认为变暖是好事的人。毕竟，谁不希望我们寒冷的小岛变得有点温暖?气候变化只是一种模糊的湿莴苣。一切都非常不足。

与此同时，在美国，像“全球变暖”这样不恰当温和的条款让特朗普总统和他的气候科学公司拒绝发布推文，例如“请回到全球变暖，我们需要你”，只要国家遇到冷锋。

所以很明显品牌需要彻底改革。

作为一个有能力改变态度的行业，我们需要帮助重塑世界讨论气候危机的方式。“卫报”宣布它正在改变其对环境使用的语言，要求作者交换“全球变暖”等现有术语，以获得更准确的术语，如“全球供暖”。而现在轮到我们了。阿德兰必须效仿。我们也必须通过在我们自己的通信中使用适当可怕的气候术语来支持进步。

我们需要破坏我们星球的生态系统听起来绝对可怕，解决方案可以实现，并且必须参与该解决方案。目前占主导地位的语言听起来很可爱，或者解决方案听起来像血腥的努力工作，这是99.9%的人口中的其他问题。如果我们更像蚂蚁，那将会容易得多。

让全世界的人口应对最大的星球灾难，因为流星摧毁了恐龙，76%的生命需要更多的魅力，而不仅仅是名称变化。但这就是广告土地可以真正加强并解决最近的灭绝叛乱公开信中提出的问题(鞭子智能活动家集体，因为他们被称为麻烦制造者和社会弃儿，也巧妙地展示了气候危机品牌问题)。

我们的行业远不止言辞。我们是有说服力的视觉传播的主人，但是，到目前为止，我们还没有真正将这项技能转化为世界气候紧急情况。因此，除了通过更新术语进行品牌重塑外，我们还需要了解紧急情况的美学品牌。就像盟军和纳粹宣传海报使用逮捕图像让人们参与其中一样，我们需要拨打我们在视觉上如何传达危机的方式。

事实上，战争世界和气候危机世界之间存在许多相似之处。在第二次世界大战期间，公众被招募进入招募和鼓励回收，定量，再利用，节省燃料，种植自己的食物和减少浪费：一个庞大的(和令人毛骨悚然熟悉的)通信任务，让每个人有责任去做他们的他们国家的责任。近75年来，我们需要一个新的视觉召唤武器，其规模从二战以来看不到，这使得个人为他们的星球做出了自己的贡献。广告土地需要利用其集体说服力来确保气候危机是敌人，同时庆祝反对它的英雄。

虽然从第二次世界大战的角度谈论这种紧急情况感觉很合适，但有些人可能会发现采取品牌推广观点是微不足道的。但无论喜欢与否，“全球变暖”和它的表亲“气候变化”都是让Blockbusters，BHS和Toys R Us看起来非常适合用途的品牌。

因此，虽然许多代理商 - 包括我的 - 经常使用他们惊人的想法来帮助解决严重的问题，而不是销售更多不必要的东西，我们还需要回归基础：有效的策略不仅仅是关于创造力，还关乎核心品牌简单，统一的目的。

没有比“气候危机”更真实的了。