Facebook为第三方推出了新的品牌安全认证

Facebook已经为第三方营销合作伙伴推出了品牌安全认证。

营销测量公司DoubleVerify(DV)和数字视频分析公司OpenSlate是获得认证的Facebook营销合作伙伴(FPM)计划的前两个成员。

据Facebook发言人称，要获得品牌安全能力认证，社交媒体网站会评估第三方的专有解决方案，这些解决方案可以帮助广告客户审核内容选项并控制广告的展示位置。Facebook还考虑了诸如全球可扩展性和以多种语言提供服务的能力等因素。

“我们为Facebook营销合作伙伴提供的品牌安全功能将帮助广告客户与可信赖的第三方(如DoubleVerify和OpenSlate)建立联系，将其首选控制应用于广告系列，”Facebook合作副总裁Gene Alston表示，“我们知道我们可以做更多事情解决广告客户不同的品牌安全偏好，并将继续帮助合作伙伴构建新的解决方案并满足这些需求。“

对于DV，该认证将扩展其在Facebook的插播视频库存，即时文章和受众网络中的品牌安全产品。

DV首席营销官Dan Slivjanovski告诉The Drum，Facebook自动化API的整合将减少广告商的管理负担，并限制人为错误的机会。

“通过认证和利用Facebook的API，我们将进行更深入的集成，使我们能够集中和自动化DV品牌安全设置的管理和实施，从DV Pinnacle，DV的统一服务和性能平台。以前，阻止列表实现需要广告商定期手动上传。

“现在，DV客户端将能够在DV Pinnacle和Facebook的平台之间同步他们的阻止列表; 此后，块列表将实时动态更新，这些控件的实现将是自动的，“Slivjanovski说

据OpenSlate发言人称，OpenSlate的Facebook解决方案已经开发了一年，专门针对插播视频的品牌安全问题。

根据公司声明，OpenSlate for Facebook旨在使营销人员能够“可视化，优化和自动化”内容定向决策。

OpenSlate在评估广告可能播放的插播内容后生成分数和评分，客户使用该服务管理动态阻止列表。

Facebook发言人表示，FPM成员必须遵守网站的政策并继续提供相关工具来保留该计划，但不会透露现有合作伙伴的审核流程细节。

Facebook在品牌安全方面有着丰富的经验。去年7月，它因解决品牌安全问题而获得了IAB黄金标准，但仅仅一个月前，94%的广告客户表示这个问题仍然令人担忧，几乎有一半人表示Facebook对此做得不够。