首席执行官改变令投资者感到惊 这是投资者应该了解的转型

是一个标志性的欧洲时尚品牌，以其标志性牛仔布而闻名，该牛仔布在世界各地的商店出售。

一月底，猜猜?宣布卡洛斯·阿尔贝里尼将接任首席执行官。这令投资者感到惊讶，因为阿尔贝里尼的前任维克多·赫瑞罗没有宣布有意离开。Herrero似乎在做首席执行官方面做得很好，增加了对他替换的困惑。

首席执行官的过渡通常是很好的电报，使得Guess的突然变化不同寻常。为什么公司突然任命卡洛斯·阿尔贝里尼担任首席执行官?

Herrero的转变

Victor Herrero被任命为Guess的首席执行官?在2015年帮助协调扭转局面。

作为服装零售商，猜猜?不得不应对电子商务改变人们购物方式的影响。随着越来越多的人在网上购物，该公司已经看到商店的人流量下降，导致公司的收入和利润损失。

为了应对商店的销售下滑，首席执行官Herrero领导了一项转机工作，涉及在美国关闭50多家商店，并通过重新谈判租赁和供应商协议来削减成本。与此同时，该公司在亚洲开设了新店，以利用那里不断增长的消费者支出。

在Herrero的任期内，收入停止下降并开始再次上升，同时保持健康的资产负债表和现金净额。为了应对积极的发展，公司的股价在2017年和2018年大幅上涨。然而，股价的上涨是在2016年进一步下跌后出现的。

目前还不清楚为什么猜猜?取代了Herrero，因为他在任职期间在公司扭亏为盈方面取得了重大进展。在任命Alberini的公告中没有提到解雇Herrero的具体原因。

Carlos Alberini带来了什么

Carlos Alberini可能是Guess的新首席执行官，但他从2000年12月到2010年6月担任该公司的总裁兼首席运营官并不是新公司。他最初担任Guess的高管?以成功为标志。从2000年到2010年，公司实现了大幅增长，股价飙升。

Alberini是一位经验丰富的零售业高管，自从他上次被Guess聘用以来一直忙碌着。自2010年以来，Alberini继续担任家具零售商Restoration Hardware的联合首席执行官， 后来担任竞争对手服装公司Lucky Brand的首席执行官。

在了解了Alberini在Guess的原始运行成功后?他在运行Restoration Hardware和Lucky Brand时积累了丰富的经验，很明显他有资格担任Guess的首席执行官。虽然从公告中不清楚，但是Alberini突然取代Herrero背后的故事可能仅仅是董事会认为Alberini是一个更好的首席执行官而且机会主义有机会抢购他。

Alberini的增长计划

尽管卡洛斯·阿尔贝里尼(Carlos Alberini)已经工作不到一个月，但他已经制定了一项战略，重点关注收入增长和管理成本的持续纪律。阿尔贝里尼相信猜猜?可以成为全球范围内更大的品牌。

在2019年第四季度的财报电话会议上，Alberini阐述了他对Guess的看法?牌：

猜测?销售额和零售价值超过50亿美元，产品种类繁多，包括大量的配件，手提包和鞋类。我们知道，其他具有相似国家分布但品种较少的品牌，在全球零售额达到70亿至90亿美元，因此，一旦我们进入发展阶段，我们的机会将超过现有水平的40%至80%在所有全球市场。

在同一个电话会议上，Alberini承认他需要花更多的时间与管理团队合作，以制定增长战略的细节。然而，首席执行官指出，公司可以通过开设更多商店来实现增长。另外，他还评论说猜猜?过去几年开业的店铺已经实现了盈利和增值，并且还有继续扩张店铺的机会。

Alberini通过店铺扩张专注于增长，与前CEO Herrero的策略并没有太大差别。关键的区别在于野心的范围。阿尔贝里尼相信猜猜?拥有一个有价值的品牌，在不久的将来可以增长40%到80%。如果公司能够实现这一目标，那对股东来说就是巨大的。

如何改变首席执行官的过渡期

从Victor Herrero到Carlos Alberini的迅速领导层过渡让投资者措手不及。Herrero似乎在扭转公司方面做得很好，一些投资者可能会因为看到他离开而感到难过。话虽这么说，Alberini拥有强大的简历，既对公司有深入的了解，又为其他零售商带来了强大的执行经验。

基于新CEO的初步评论，投资者应该期待猜猜吗?关注未来几年的销售增长。也许该公司正在发出转变即将完成的信号，该公司已准备好迎接其历史的下一个阶段。无论如何，Alberini似乎是一个强大的领导者，该公司将做得很好。