Netflix的所有订阅计划都提高了价格

Netflix已将其所有订阅计划的价格提高了13%至18%，最受欢迎的计划现在每月花费13美元。这是该公司自2017年以来首次提价，预计将覆盖所有5800万美国用户。

此前，Netflix继续提供基本的，每月8美元的流媒体计划，同时提高更全面的计划的费率，提供更好的视频质量和在不同设备上同时观看的选项。最便宜的计划现在每月花费9美元。提供超高清的高级计划将从14美元跃升至每月16美元。

该公司在一份声明中告诉CBS MoneyWatch，“我们不断改变定价，因为我们继续投资于娱乐，并改善整体Netflix体验。”新价格将立即影响所有新订户，然后在接下来的三个月内推广给现有客户。除了墨西哥和巴西等主要国际市场外，Netflix以美元计价的大约40个拉丁美洲国家的客户也将受到影响。

截至9月份，Netflix在美国境外拥有近7900万用户。

额外的现金将有助于支付Netflix对原创节目和电影的巨额投资，并为其承担的沉重债务提供资金，以抵御亚马逊，迪士尼和AT&T等竞争对手。但更高的价格可能会疏远订户，甚至可能引发一波取消浪潮。例如，Netflix在2011年面临巨大的反弹，当时它从旧的DVD-by-mail服务中分拆视频流，导致想要保留这两个计划的用户价格提高60%。在那次转换之后，Netflix失去了60万用户。

该公司现在打赌它可以逐步提高价格，在过去五年中受到一系列广受欢迎的热门游戏的支持，其中包括“纸牌屋”，“橙色是新黑”，“陌生的东西”，“皇冠“以及最近的电影”鸟盒“，它在第一周吸引了4500万观众。

亚马逊提供流媒体服务，作为Prime航运计划的一部分，每月13美元，或年度会员120美元。Hulu以每月12美元的价格销售无广告服务。AT&T的WarnerMedia部门计划今年以HBO为中心提供更广泛的流媒体服务。沃尔特迪斯尼正准备在今年推出流媒体频道。亚马逊拥有的IMDB最近还推出了一项名为Freedive的免费流媒体服务。随着人们普遍期待苹果公司加入视频流媒体竞争，节目竞赛正在让顶级导演，作家和演员为他们的才能收取更多费用。这加剧了Netflix的财务压力，Netflix没有带来足够的资金来支付其所有节目和其他业务费用。该公司去年耗资约30亿美元，并预计今年将再次这样做。为了弥补负现金流，Netflix一直在大力借款以支付节目费用。这家位于加利福尼亚州Los Gatos的公司在10月债券发行中再借20亿美元之前累积了近120亿美元的债务。

但“Bird Box”的成功让华尔街看好该公司。“我们深入研究内容投资和电影策略表明Netflix正在接近盈利变化，”雷蒙德詹姆斯分析师周五写道，将Netflix股票的评级提升至“强力买入”。

“Bird Box的45M独特观众突出了Netflix在电影方面的优势;便利，成本和全球发行，”他们写道。

Netflix股价早盘上涨近6%，至每股353美元。