上海文创IP出海：引领中国文创走向世界的新高地

2024-01-24 14:24:35 编辑：翁雪惠来源：

导读随着国潮的崛起和中国本土文化IP意识的增强，上海的文创IP正逐渐崭露头角，成功出圈并在全球范围内赢得知名度。其中，米哈游的《原神》、上...

随着国潮的崛起和中国本土文化IP意识的增强，上海的文创IP正逐渐崭露头角，成功“出圈”并在全球范围内赢得知名度。其中，米哈游的《原神》、上海豫园灯会在巴黎的成功展示，为上海文创IP的国际化打下了坚实的基础。

上海市政协委员、冯氏零售集团董事总经理冯咏仪认为，这一现象有望成为上海文创IP走向国际的引领力量。成功出海的文创IP不仅有助于引导经济的高质量发展，更能向世界传播中国声音和上海故事，进一步彰显文化自信。

然而，冯咏仪指出，上海文创IP出海仍处于起步阶段，面临一系列挑战，如短期“引爆”能力强而长期规划能力不足、本地作品的“国际语言”感染力不强等。与全球现象级文创产品相比，上海文创IP仍有较大差距。

在提案中，冯咏仪建议加强与专业国际团队的合作，特别是与博物馆等机构进行文创IP出海，借助专业策划和丰富经验迅速弥补产业链短板。同时，她强调了文创IP“走出去”与文旅“引进来”的双向溢出效应。借鉴中国香港电视剧IP打卡模式，挖掘文创IP与上海城市历史文化的关联性，创造适合国外消费者的citywalk景点和线路，以推动文旅消费的提升，实现上海文创在国际社会上持续影响力的目标。