格力电器董事长董明珠宣布孟羽童不再当自己的秘书，直播搭档也已经更换

孟羽童不再担任格力电器董事长兼总裁董明珠的秘书，因为她更热爱直播工作。第一财经记者发现，2023年董明珠直播首秀的搭档已经变成了张琦，而孟羽童在小红书上的账号正在播放她为沃尔沃汽车等公司制作的创意广告。格力电器曾经在2021年双十一前官微高调推出孟羽童的形象，打造其为年轻的形象代表。董明珠在公开场合也高调介绍了她的新秘书孟羽童。这表明，董明珠想在她之外为格力电器打造一个更年轻的IP，推动格力的直播电商，增加品牌年轻化。格力电器甚至在抖音上开设了“明珠羽童精选”的直播间。

然而，2022年孟羽童逐渐退出了格力电器的直播工作。尽管她曾在直播中积极推广格力“小方管”等小家电，但从财务报告来看，格力电器的小家电业务在2021年和2022年的增长并不明显。这是由于格力的品牌定位、产品差异化、市场渠道以及团队激励等多个因素所导致的。面对曾经传出的孟羽童离职的传闻，2022年双十一，董明珠与孟羽童再次携手出现在格力电器直播间，董明珠当时称孟羽童仍然是她的秘书。

五个月后，董明珠在公开场合表示，孟羽童不再担任她的秘书，并称孟羽童更热爱直播。孟羽童最近在小红书上的账号不仅分享女性职场成长感悟，更多的是在推广她所拍摄的创意广告，其中涉及多个汽车、服装等产品，但与格力电器没有直接关联。

董明珠在今年2月底接受第一财经记者采访时曾表示，她将平衡好线上、线下渠道的发展，不会忽视任何一方。实际上，格力电器的直播电商现已成为常规化运营，并由一个团队进行管理。去年，格力电器透露计划建立自己的生态级直播电商平台。而在最近的消息中，格力电器董事长兼总裁董明珠宣布孟羽童不再担任她的秘书一职，她更加热爱直播工作。

这一举动让人猜测，董明珠想在她之外为格力电器打造一个更年轻的IP，进一步扩大公司的直播电商业务。在此过程中，品牌定位、产品差异化、市场渠道和团队激励等因素都将起到至关重要的作用。虽然孟羽童已经淡出了格力电器的直播工作，但她在小红书上的账号依然在推广她自己的创意广告。