流媒体巨头Hulu正在加倍观看第一种广告方式

流媒体巨头Hulu正在加倍观看第一种广告方式。

在今年早些时候推出测试版暂停广告之后，Hulu今天宣布其IAB数字内容新片将在2019年第四季度推出暴饮广告体验。

Hulu的广告销售负责人Peter Naylor表示，狂欢广告将“奖励观众”，他们正在通过与情境相关的广告来吸引内容。Hulu将binging定义为在一次观看中观看三个或更多系列节目。

据该公司称，Hulu将分享今年晚些时候狂欢广告的概念。

借助暴饮式广告，品牌可以为情景观看提供信息，其中包括提供观看者观看下一集免费广告到品牌个性化优惠的任何内容。据该公司称，Hulu将在2020年向所有广告商开放狂欢广告。

Naylor在演讲中表示，Hulu的目标是在今年年底之前将公司的一半广告收入来自非传统的无中断广告。他还表示，暂停广告 - 暂停内容的品牌叠加 - 将在8月份向所有广告客户开放。

Hulu还会将广告播客限制为90秒，并设置每日频次上限。观看者现在只能在一天内看到相同的广告四次。

Hulu的广告平台负责人Jeremy Helfand告诉The Drum，Hulu的观众优先策略围绕着“相信流媒体电视环境中的广告需要保持一致，需要相关，并且需要整合”的信念。

他表示，Hulu的2019年广告格式路线图将包括构建其信息请求单元，该单元将可购买性整合到屏幕上的广告中。

“有机会继续建立这种较低漏斗目标的广告形式[以]潜在地吸引[观众]，使他们不必长时间离开讲故事的内容。他们可以通过点击遥控器上的按钮，将其他信息推送到他们的手机，或者推送到以后的保存环境，如电子邮件，“Helfand说。

新原件

据ComScore称，Hulu的用户群已攀升至2800万，达到了5800万广告支持的观众。

为了进一步为这些用户 - 以及众多广告商 - 提供服务，Hulu推出了一系列新的原创内容。

Hulu和迪士尼拥有的漫威正在推出两个新的真人秀系列。Hulu也将很快提供迪士尼+和ESPN +作为补充。迪士尼拥有80%的ESPN和大约70%的Hulu。

Hulu还与Vox Media Studios，厨师David Chang和名人Chrissy Teigen合作，在Hulu Kitchen下推出与食品相关的内容。Hulu和Teigen还签署了一份为期两年的协议来创建其他原创节目。

一些新的Hulu原件包括The Dropout，Kate McKinnon饰演Theranos首席执行官Elizabeth Holmes; 妮可基德曼的九个完美陌生人; 跟乔治克鲁尼一起抓22; 动画系列来自创作者Justin Roiland的Solar Opposities。

Hulu还直接与品牌合作，将其整合到原始程序中。Hulu的整合营销副总裁Nicole Sabatini告诉The Drum，品牌整合是Hulu推动提供非侵入式广告的关键部分。

“将品牌整合到演出中绝对是我们所知道的一种方式，”萨比蒂尼说。“我们有一个团队，他们直接与我们的工作室合作伙伴一起工作，以确保我们找到合适的时机来做到这一点，以及正确的品牌，它感觉到故事的添加性和非常有机的。我们的战略，开发，生产，执行，整个事情。“

随着CondéNast 发展其原始数字视频产品，CondéNast 还采用了与Prime Placement产品的产品集成，因为营销人员寻找高度可见，品牌安全的内容。