在2020年最有价值的100个品牌中Facebook下跌前四

当谈到品牌价值时，很难推翻大技术公司。在《福布斯》(Forbes)2020年最有价值的100个品牌中，前五名与去年相同：苹果，谷歌，微软，亚马逊和Facebook。尽管前四名保持或加快了增长速度，但Facebook却下跌了。实际上，在2018财年至2019财年之间，社交网络的品牌价值下降了21%。

几个品牌的年度排名发生了明显变化，该排名检查了上一财年的财务数据。维萨斯(Visa)从25位上升到18位，阿迪达斯从61位上升到51位，而Netflix从38位上升到26位。一些奢侈品牌也发生了重大变化，香奈儿从第79位升至第52位，卡地亚从第64位升至第56位。

今年的榜单包括几个新来者：任天堂，轩尼诗，汉堡王和AXA进入前100名。与此同时，损失最大的一些公司是传统技术公司，例如GE，HP Inc.和IBM，它们看到了总价值分别减少14%，12%和10%。菲利普斯(Phillips)，惠普企业(Hewlett Packard Enterprise)和凯洛格(Kellogg's)今年的排名完全被淘汰。

乔治敦大学市场营销学教授克里斯蒂•诺德希尔姆(Christie Nordhielm)表示：“品牌价值的黏性令人震惊，令人震惊。”“因此，在科技和新品牌开始腾飞的同时，品牌也有黏性，包括特定品牌和企业品牌。这会提升品牌价值，有时粘性会给人一种错误的安全感，这种感觉可能会变得很糟。就像我们现在正在经历的一切一样，存在滞后效应。”

今年明显更高的是沃尔玛。这家零售商的品牌价值同比增长12%至295亿美元，而排名从第26位跃升至第19位。

Nordhielm说：“沃尔玛在交付方面进行了很多努力，并试图竞争。”“他们与亚马逊抗衡，这是一个强大的竞争对手，但沃尔玛并不是萎缩的紫罗兰。他们不会安静下来的。从某种意义上说，亚马逊正在帮助沃尔玛，并迫使他们提高自己的游戏水平。”

下降幅度也很大，尤其是在汽车领域。梅赛德斯-奔驰从第17位跌至第23位，宝马从21位降至27位，而日产则完全被淘汰出局-仅一年前的第81位。排名的其他下降包括富国银行(第42至69名)和肯德基(第86至96名)。

西北大学凯洛格商学院营销学教授蒂姆•卡尔金斯(Tim Calkins)表示，品牌价值通常会下降，因为公司很难捍卫品牌定位。结果，公司可能会在竞争中挣扎，导致下降，这反映了施加给他们的压力。

“惠普(Inc.)是一个很难定义自己的品牌，”卡尔金斯说。“最好的品牌确实定义明确。当您的品牌失去其独特的含义时，它几乎总是会在市场中挣扎，然后在估价中挣扎。”

竞争对手较新的较旧品牌的价值和排名也有所下降。例如，吉列继续面临来自像哈里这样的创业公司的压力，哈里公司去年被希克的母公司埃奇威