亨氏在金融危机中以1200万英镑的竞选活动庆祝150周年

刚刚从充满挑战的财政年度中脱颖而出，亨氏已经为国际150周年纪念活动筹集了1200万英镑，通过其最着名的产品之一 - 番茄酱 - 来彰显其传统。

此前，其全球品牌官Eduardo Luz拒绝了该公司最近一系列平淡无奇的财务报告与市场营销投资不足有关的担忧。

由BBH伦敦创建，新推广核心的电视广告庆祝'150年清洁板'。引起一点怀旧之情，它展示了品牌的长寿，展示了几十年来番茄酱在世界范围内的变化。

围绕普遍认可的洞察力，干净的盘子是一顿美餐的标志，这部英雄电影由屡获殊荣的导演Dom&Nic拍摄，由Mike和Bernie Winters的曲目I Like It评分。在整个场景中，鹰眼观众也可以为一些隐藏的电影参考提供时钟。

它是更广泛的驱动力的一部分，将贯穿英国和欧洲以及中东和非洲。它不会在该品牌的美国本土市场上运行。

它的推出是因为母公司Kraft Heinz希望抵消缓慢的连续性 ; 2月份报告的销售额为262亿美元，2018年亏损102亿美元。

新闻发布后的第二天，该公司的股价大幅下挫，分析师指责3G Capital(巴西私募股权公司Kraft Heinz)实施了一系列削减成本的措施。

批评人士认为，创新和营销预算在削减脂肪和零基预算的过程中付出了沉重的代价，但品牌主管Luz告诉The Drum这是一种“误解”。

他补充说，糟糕的财务业绩不会影响亨氏“一丝不苟”的营销策略。

然而，该品牌仍然有难以克服的障碍。

它加入了联合利华和通用磨坊这样的快速消费品竞争对手，不得不满足消费者对非加工食品日益增长的偏好; 来自超市自有品牌的竞争加剧 ; 亚马逊的威胁; 新兴的直接面向消费者的玩家; 来自更多利基，工艺品的竞争。

最近，亨氏一直在为其产品组合添加更多有趣和反应性的产品。本周早些时候，由于推出了Creme Egg Mayonaise(真的不是愚人节的笑话)，并在9月份推出了Mayochup。

尽管如此，亨氏名称本身仍然享有消费者的有利平等。特别是来自英国女性，她们最近将汤和酱料制造商命名为他们最喜欢的品牌。

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该品牌更广泛的150岁生日活动将是跨渠道的，包括由Gareth Morgan(上图)拍摄的印刷品和户外活动，展示了来自不同时代的30多个单一空板的处理。

该驱动器还将运行社交，数字和视频点播。

Kraft Heinz担任欧洲中东和非洲营销副总裁Victoria Sjardin说：“亨利约翰海因茨开始了他非凡的旅程，他的独特愿望是'做一件非常普通的事'。150年后，亨氏的使命的核心仍然是找到让生活更美好的小方法。“

她补充道：“我们对新的全球'清洁板'活动感到非常兴奋，该活动证明了亨氏的传统，旨在突出亨氏产品如何帮助世界各地以及各行各业的美食变得更加美味150年。“