现代营销机构中的八个重要马戏团角色

市场营销，广告和传播是一个马戏团 - 一个对于那些容易厌倦并且喜欢不断地用一些具有挑战性的东西来折磨自己的梦想之地，看似随机而且令人震惊的新东西 - 基本上是创造力和创新的原始成分。

在代理商世界中，每次会议都是百老汇演出，每个角色都有一部分可以演奏，而且马戏团表演总是开启(即使在窗帘下降后也很长)。从新加坡到阿姆斯特丹，世界各地都是如此，尤其是在纽约。

作为奥美与新加坡经济发展局之间现代营销合作伙伴关系的一部分，我在2018年被借调到纽约市一年。我在那里学到的东西超越了战略技巧，观察了我们拥有的不同领导风格，个人品牌和关键的文化建设角色。

在亚洲，我们的专业风格往往更加流畅和低调，但在美国 - 就像许多美国人一样 - 它在你的脸上。然而，在这个世界里，我们建议客户和品牌代表某些东西; 除了机器人之外，充满活力的工作场所文化对于吸引和留住人才至关重要，为什么我们不应该成为一个疯狂的马戏团呢?

这里有八个基本人物 - 或者漫画 - 我在新加坡和纽约遇到过，我发现这是一个充满活力的未来现代营销机构。这些角色可以从任何类型的学科或能力中产生 - 从创意，CX，账户，计划和财务 - 来建立代理机构的生活文化。

读一读，看看你认为自己是哪一个(或多个)，你母亲知道你是谁，你渴望成为什么样的人：

每一个马戏团都需要有人不怕在跳出失控的公牛时，当事情偏离轨道时将其引回轨道。

根据没有明确目标的客户要求或不符合要求的创意执行，她或他会大声喊出“这就是胡说八道!” 当桌子的其他人松了一口气，有人终于表达了他们所想的一切，但又害怕说出来的时候，他们跳上了公牛。

这个大胆的强者最好的方法是收集任性的内容，质疑瓶颈，撼动停滞不前的项目或自满的团队，但是这样做：只是善意使用。过度使用会让愤怒的公牛更加愤怒。

与废话骑士不同，问题牛仔喜欢在会议室后面情绪低落，双手插在口袋里假装不听。她或他并没有说太多，但是当他们这么做的时候，这是一个快速绘制的银子弹宝贝。

凭借恰到好处的正确洞察力恰好正确解决问题的诀窍，他们轻松地通过营销术语和矛盾的观点，轻松地找出每个人应该解决的真正问题，并以最简单和最粗暴的方式表达出来。 。

这就是订单制作和订单接收之间的区别。虽然废话骑士称废话，但问题牛仔首先通过框架来防止它... 完美的问题。

今天的每个组织和他们的祖母都想要“敏捷”，但只有少数人能够成功地管理更广泛的结构和运营变革。redtape-acrobat首先研究了将组织捆绑起来的“redtape” - 就像激光束在银行金库中一样 - 然后巧妙地挤压在象牙塔的大门之间，从内到外破解系统并解开低效的过程结优雅和机智。

他们勇敢地保护自己的团队免受“我们在这里做的不怎么样”和“允许”他们以不同的方式快速自由地做事，这样更具创新性，实验性和令人jaw目结舌的工作可以得到解决门。Redtape-acrobats一起工作得更好。

redtape-acrobats的聚集被称为变化。

“哇，你怎么知道的?!”数据魔术师不仅仅是凭空出现数据。她或他一起策划和操纵不同类型的数据，例如将吱吱作响的多色气球动物摔成有意义的细分，有用的商业和营销策略以及深刻的人类洞察力。

他们知道概率只是一种幻觉，但就像他们可以阅读思想并预测未来一样。

当数据魔术师和媒体魔术师聚会以扩大创作内容时，“任何足够先进的技术都与魔术无法区分”。准确地说，当您感到沮丧时，您的收件箱中的马戏团的门票打折。“等等，他们怎么知道的?”

除了移动应用程序，线框和网站之外，原型艺术家还痴迷于将ANYTHING置于测试之中。

就像一个疯狂的科学家修补匠，她或他可以凑齐拼凑的现实生活原型或低保真创意执行，以证明某些行为改变原则的工作; 或测试在线和离线品牌体验。

今天，这是一个特别期待的马戏表演片段，因为这样的飞行员和原型有助于为客户降低风险并增加他们对新创新和实验想法的信心。就像看着火食者在鼓掌之前幸存下来一样。

整个建筑的任何地方都可以找到客户小丑。他们是最善解人意的人。他们能够根据每一个新的简报执行快速的服装更改，并逐步融入实际客户和最终用户的各种角色，以角色扮演他们如何对现实世界中的故事和想法做出反应。

他们付出了额外的努力来理解是什么让人们大笑或哭泣，并帮助引导他们最深切的希望和恐惧，创造引人注目的情感创造性工作和重要的品牌体验。

他们最大的问题始终是，“但为什么人们会关心?”他们从不让机构或客户忘记它。

除了TVC，平面广告和广播之外，今天有许多不同类型的创意格式和频道，只有创意柔术师会因为尝试所有这些而感到兴奋 - 而不是弯曲变形。

播客系列?社交商务?选择你自己的冒险产品演示?

柔术师知道创造力可以从虚拟和物理世界的各个角落挤出并因此受到挤压。一个想法?千言万语的表达方式。

然而，创造性的柔术师也知道，如果他们不能通过一个单一的任务完成一个紧凑的简报并且毫发无伤并且没有受到伤害，那么所有这些策略都不会那么令人印象深刻或有效。

最后，如果没有指挥官，马戏团就无法运行。在他们创造的所有混乱中，她或他都在理解。他们争论不同的角色和他们独特的技能，共同合作; 整合所有优势; 以天赋和技巧推销怪诞秀; 设法增加门票销售并为工作建立悬念。

他们的指责让客户感到兴奋和好奇，并通过前帘引入他们进入真实和现代创造力的现成和等待的魔幻世界。

有些人是八个人之一的终极专家，并且知道他们将为每个项目带来的价值。对于其他人，他们可以根据情况更自然地弯曲以体现多个角色。或者我欺骗了你，他们是同一个人的不同部分?

最终，如果你是一个有问题的创造性的柔术师，那就太棒了 - 但要确保你发现自己是一个废话的红塔式杂技演员，以帮助你实现你的分歧和破坏性的想法。

如果你的团队有一个客户小丑的原型艺术家，那么让你的数据狂热的指导者帮助说服客户提供硬数据，与真实客户一起设计一些东西是商业成功的方法。

那么你是哪一个人?您所在机构的人员是谁?或者你会雇用哪个?如果您能想到今天的现代营销马戏团中的任何其他基本角色，或者想知道某人真正提醒您的人，请告诉我们。