YouTube是移动流媒体大战中的领先者 而且距离还很遥远

这是一个值得考虑的有趣数字：在2019年，YouTube占据了人们在手机上观看前五名应用总时间的70%。它也是这些应用程序中唯一不特定于的应用程序(在Android手机中占主导地位，占全球手机使用量的75%)，而该应用程序并非所独有的。

AppAnnie的最新报告中的数据显示了YouTube在移动领域的领先地位-越来越多的人正在度过他们的时光，尤其是青少年。Netflix，WarnerMedia，NBCUniversal和迪士尼等公司必须考虑这一点，因为它们不仅要争夺最佳内容，而且还要引起人们的注意。

“由于YouTube在前五名流媒体应用中占据了70%的时间，该平台证明了它仍在新视频流媒体平台的加速中保持着自己的地位-特别是因为它是该市场的早期先驱，” AppAnnie移动分析师Lexi Sydow在一份新报告中写道。

重要的是要认识到YOUTUBE和NETFLIX所做的事情是不同的

重要的是要认识到YouTube和Netflix所做的事情是不同的。YouTube是一个用户生成内容的平台，该平台依赖广告收入及其创建者基础;Netflix是一项订阅服务，向脚本化和非脚本化投资数十亿美元。随着越来越多基于订阅的流媒体服务(Disney Plus，HBO Max)，基于广告的流媒体服务(Pluto TV)和免费视频应用程序(TikTok)进入市场，彼此之间的竞争归结为谁可以吸引最多人的注意力始终如一。Netflix的竞争不仅限于提供类似内容的迪士尼或华纳媒体。Google也有。

Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)在2019年7月说：“我们确实在时间充裕方面感到奇怪，'我们能像YouTube一样大吗?'。“在观看时间和服务方面，YouTube大约比我们大七倍。当然，它是免费的。因此，真正的问题是，我们能否生产出人们愿意支付的足够的内容?”

根据麻省理工学院2019年的一份报告，在YouTube上花费的时间和频繁访问该网站的时间大大超过在其他流行的流式移动应用上花费的时间-最著名的是Netflix-。网络设备公司Sandvine于2019年发布的报告还指出，YouTube占全球所有下游移动互联网流量的37%。尽管Netflix在全球范围内发展迅猛，并且经常在特定地区(巴西，韩国，法国，德国)的空间中占主导地位的应用程序下载，但人们仍然在手机上花费更少的时间在Netflix等流媒体服务上;但是，他们增加了在TikTok和YouTube等应用上花在手机上的时间。

部分原因与人们使用YouTube的方式有关。它的视频比Netflix或Hulu上的视频要短，但不比包括TikTok和Instagram这样的视频内容的社交应用要短。YouTube也是免费的，因此访问障碍要低得多。由于YouTube依赖于其用户群中的内容，并且每分钟可以上传多达500个小时的内容，因此似乎有无休止的本地视频可供每个的人们观看。YouTube可以比Netflix更快，更轻松地为全球观众提供服务。

YouTube与Netflix相比还有另一个优势：音乐流。AppAnnie指出，YouTube音乐在2017年12月至2019年12月之间实现了大幅增长。谷歌首席执行官Sundar Pichai在最近一次与投资者的电话会议上大肆宣传这一增长，指出该服务已吸引了1500万订户。Sydow写道，YouTube适当版和YouTube音乐之间的交叉有助于使人们保持在YouTube生态系统中，并增加了在该平台上花费的时间。

其他应用程序(尤其是TikTok)的人气激增仍然没有伤害YouTube，但它却在Netflix上占有一席之地。由公司ByteDance创建的社交媒体应用TikTok在过去两年中增长了三位数。最值得注意的是，AppAnnie报告说，它可能是导致远离Netflix的原因之一。Sydow写道，TikTok的增长标志着“视频流领域的竞争正在加剧，不仅传统公司推出了独立的流服务，而且社交媒体公司都在开辟移动优先消费的新途径。”再次，与YouTube一样，TikTok也具有免费使用的优势。

所有这些数据都重申，YouTube是在线视频领域的巨头，并且垄断了人们所观看的内容。但是，它也提出了有关传入流服务(例如Quibi)的有趣问题。杰弗里·卡岑伯格(Jeffrey Katzenberg)和梅格·惠特曼(Meg Whitman)的流媒体应用程序试图吸引人们在手机上花费更多时间来观看事物并满足移动消费需求。Quibi系列将比YouTube或TikTok上的视频具有更高的生产价值，它们的运行时间在4到10分钟之间，比Netflix和Disney Plus短得多。目的不是要与世界各地的Netflix竞争;这是为了服务于在手机上寻找比现在更传统的简短的听众。

是否奏效需要时间来看看。显而易见的是，与以往相比，越来越多的人正在通过手机观看内容，并且随着越来越多的满足移动观看需求的应用进入该领域，竞争将更加激烈。Netflix，YouTube和Quibi的做法有所不同，但它们都在争夺您的注意力，这就是真正的战争所在。