微软调查了必应公司与手提包公司的关系

今年2月，当微软必应营销总经理丹妮尔•蒂特(Danielle Tiedt)被YouTube聘用时，微软采取了不同寻常的举措，宣布已决定与蒂特“分道扬镳”，与蒂特加入其主要竞争对手谷歌旗下一个部门的决定无关。

微软拒绝透露幕后到底发生了什么。但GeekWire后来发现，这个故事的一部分与手袋有关。

据知情人士透露，微软对必应营销团队的调查重点是Tiedt与她男友经营的一家高端女性手袋公司的关系，该公司是由必应结合自己的营销活动来推广的。

然而，这些手袋只是故事的一部分，揭示了对该集团更广泛调查的广泛性质，以及它对必应(Bing)数百万美元营销预算的使用。

在这一营销预算的帮助下，Bing已经能够以15%的市场份额爬上搜索市场的第二位，尽管谷歌仍有超过66%的市场份额。但必应的收益是昂贵的，导致2011财年该公司在线服务部门损失超过25亿美元。

3月19日，在宣布与Tiedt分道扬镳几周后，微软宣布，她的两名前团队成员——必应营销人员肖恩·卡弗(Sean Carver)和埃里克·哈德利(Eric Hadley)——在一项调查后被解雇。该公司表示，他们被解雇的原因是“违反了与公司资产管理不善和供应商采购相关的公司政策”。

这两家公司以创意营销项目而闻名，包括在全国各地的知名场所和活动中举办奢华派对推广必应，邀请Jay-Z和勒布朗•詹姆斯(LeBron James)等名人参加。

广告时代上周报道,调查了微软内部的一系列违反政策byHadley和卡佛(包括一些相关的购买订单三层“Bing酒吧”在圣丹斯电影节举办名人如德雷克,杰森·穆拉兹,保罗西蒙和尼尔年轻、餐饮服务和开放的酒吧。

这些活动受到了名人的欢迎。

电视节目主持人瑞安·西克雷斯特(Ryan Seacrest)去年在圣丹斯电影节上接受视频采访时说:“在这里，你很容易就能做出派对的决定。”“无论B-I-N-G在哪里，那就是你G-O的地方。”只要有Bing，你就得走那扇门。它总是有趣的。”

对这些手袋的调查至少有一部分与必应的一项营销活动有关。在去年的纽约时装周上，微软展示了一个“必应休息室”，其中一些特色产品来自一家名为tradesrogue的公司。

由设计师纳撒尼尔•史密斯(Nathaniel Smith)经营的Tradesrogue将自己描述为一家“手工皮革屋”。该公司销售高端女性手袋，如上图所示。

熟悉微软调查的人士说，Tiedt将她与史密斯的私人关系告知了公司内部人士，这似乎符合利益冲突政策。

然而，根据华盛顿州立公司的记录，Tiedt自己也是Tradesrogue的所有者，该记录将她列为Tradesrogue LLC的成员，史密斯任经理。调查的部分焦点在于，Tiedt是否恰当地披露了自己在该手袋公司的角色。

Tiedt被YouTube聘为营销副总裁。该公司发言人拒绝置评，Tiedt和史密斯也没有回复我们试图与他们交谈的信息。

哈德利(Hadley)、卡弗(Carver)和蒂特(Tiedt)的离职就像一出肥皂剧，足以吸引《纽约邮报》(New York Post)等媒体的报道。从我们与微软员工的交谈中可以明显看出，该公司宁愿看到这个故事消失。

与此同时，微软任命Tiedt的前姐夫，微软总经理Mike Nichols，在Hadley和Carver离职后，暂时担任Tiedt前团队的额外职责，此举也让外界感到惊讶。

微软已经明确表示，只要遵守内部政策，它就会鼓励创意营销。它也没有回避引人注目的活动来宣传自己处于劣势的产品，比如去年在纽约建造的六层楼高的Windows Phone手机。

与此同时，除了传统的广告和体育赞助之外，在一些备受瞩目的活动中，派对和Bing赞助的休息室都是过去几年Bing营销部门尝试的创意策略的例子。这个想法是为了向年轻一代和其他通常不会考虑使用除谷歌以外的任何东西的人推广必应品牌。