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谷歌FLoC第三方Cookie替换已进入测试
2021-04-08 14:04:26
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导读 谷歌最近发表了一个令人震惊的公告，它不仅会逐步淘汰对Chrome中第三方Cookie的支持，而且不会建立任何东西来替代这些Cookie。考虑到这些Co
谷歌最近发表了一个令人震惊的公告，它不仅会逐步淘汰对Chrome中第三方Cookie的支持，而且不会建立任何东西来替代这些Cookie。考虑到这些Cookie如何用于广告用途(Google最大的业务)，这是一个很大的希望。很自然，Google确实可以解决这一难题，即所谓的联合学习联合会(FLoC)，现在可供一些Chrome用户测试和验证它是否确实如广告中所述。
包括谷歌浏览器在内的网络浏览器一直在对出于广告目的而滥用的第三方Cookie进行战争。尽管该活动取得了很大的成功，但Google知道这可能会迫使某些企业和广告商陷入困境。有些人甚至采取了更糟的策略，例如指纹识别来解决这些问题，使用户的隐私面临更大的风险。
Google在保护用户隐私的同时仍为发布商和广告商提供收益的解决方案是联合学习，这是该公司最近最喜欢的机器学习策略。这实际上意味着要使用存储在用户设备(在本例中为Chrome浏览器)中的数据来创建匿名用户组。在此方案中，这些组称为“同类群组”，它们是Google第三方Cookie替换的中心。
FLoC会获取每个用户的Web浏览历史记录，并创建具有相似浏览历史记录的其他用户组或群组。这些组中不包括个人数据，站点将仅看到组的ID，而不会看到个人。想法是，根据AI对浏览历史的分析，广告将针对兴趣相似的人群。
这绝对听起来比cookie更尊重隐私，但是它并不能解决Google提议的一些营地对此隐私沙箱的最大保留之一。由于它只能在Chrome上运行并且可以与Google一起使用，因此一些广告商和反托拉斯倡导者担心Google会利用其市场地位将竞争对手赶出市场，但该技术巨头否认了这一点，但尚未充分解决。
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