惠普试图用数字生活方式来吸引消费者

这家电脑硬件巨头以个人电脑和打印机等产品而闻名。上周五，该公司公布了成为消费电子产品品牌的计划，这些产品包括平板电视、音乐播放器以及在平板电视和音乐播放器之间传送内容的设备。

正如所料,惠普的CEO卡莉·菲奥莉娜用星期五早上在迈阿密召开的新闻发布会,推出大量新产品,包括惠普的第一电视、HP-brand版本的苹果iPod音乐播放器,一个新的惠普数字娱乐中心PC,看起来像一个音响组件还附带了一个数字录像机和存储内容如电影和照片。惠普还增加了一系列新相机，并推出了几款新打印机，以及一个新的品牌名称Vivera，用于打印机墨水。

惠普表示，他们的新产品将迎合消费者接受一个新时代——菲奥莉娜将其称为数字时代——在这个时代，由于技术的进步，音乐和照片等数字内容变得更加移动化，也更加个性化。

“过去，科技能帮助你做的事情是有限的，”她说。“在数字时代，我们面临的唯一限制就是我们自己想象力的局限。”

该公司最近一个季度的收益令人失望，但它也看到了消费电子产品的机遇。

她说:“我们认为，到2007年，所有数字产品的总潜在市场可能达到3600亿美元。”“我们认为我们有一个独特的机会，因为我们在每个阶段都有领导地位和知识产权。这是惠普未来多年的增长机会。”

与索尼、松下或三星相比，惠普的产品线要小得多，因此它不会与这些消费电子巨头正面交锋。但它确实希望利用自己的新产品阵容，以及提供苹果iTunes音乐服务和品牌印刷墨水等策略，将Gateway和戴尔等竞争对手挤出市场。这些竞争对手还希望通过“融合”消费电子产品来普及家用产品，这些产品可以共享文件和与个人电脑连接互联网等其他资源。

事实上，惠普对数字时代的愿景似乎反映了其现有的个人电脑销售策略，即将台式电脑、显示器、打印机和照相机打包在一起。在客厅里，该公司还希望人们使用其产品——数字电视、ipod、个人电脑和打印机。它希望消费者能够购买整个系列的产品，以使他们能够观看、存储和分享电视节目、电影、音乐和照片。

惠普表示，惠普的苹果iPod将有两个版本，存储容量分别为20GB和40GB，最多可播放5,000至10,000首歌曲。这两款音乐播放器的价格将与苹果版本相同，分别为299美元和399美元。

今天，内政部……明天，惠普与苹果的合作关系将在惠普的其他战略中发挥重要作用。惠普的iPod和数字娱乐中心(Digital Entertainment Center) pc将能够点击苹果的iTunes在线音乐服务，允许消费者购买和存档他们的音乐，然后在惠普的设备之间共享这些音乐。惠普还与MTV建立了广告合作伙伴关系，并将在百思买(Best Buy)等零售店安装“沉浸式教学中心”。这些中心将帮助向消费者演示所有产品是如何协同工作的。

一位分析师表示，惠普正在努力创造新产品和合作伙伴关系，以扩大其在新市场的存在，并保护其传统强项，如印刷业务。

•苹果iPod:惠普的版本的受欢迎的音乐播放器,起价299美元,将于9月15日上映。

•平板电视:承诺四个新模型——两台42英寸等离子电视,30英寸LCD和26英寸液晶。今年秋季上市时，价格将从2999美元到4999美元不等。

•数字娱乐PC:类似于TiVo盒子,这个数字录像机还将函数作为一个成熟的个人电脑的客厅。价格和发货日期没有透露。

•PhotoSmart打印机:共5 300 - 7000和8000 -系列模型将提供打印分辨率越来越高,数量的油墨和印刷速度。该产品将于9月上市，价格从99美元到299美元不等。可打印标准尺寸照片的PhotoSmart 325可以通过内置电池移动。

•PhotoSmart相机:三个数字射击游戏,包括R607紧凑,低价M407和初学者的M307,提供3.2 -和4.1像素分辨率之间的价格从169美元到299美元不等。他们将陪同同名打印机在9月首次亮相。

•馆Dv1000娱乐笔记本:笔记本电脑,由于10月的起价1099美元,吹捧一键访问电影或音乐。

“如果你看看它作为整个系列的统一发布,它真的是洞穴惠普更深入地进入消费市场,它开始移动过去的电脑方面(消费电子)市场,进入一个机会卖给更广泛的消费市场,”史蒂夫·贝克说,NPD分析师Techworld。“对惠普来说，将品牌扩展到PC以外的领域具有重要的战略意义。”

惠普的电视产品线将包括两款42英寸等离子电视，一款是加长清晰度电视，一款是高清晰度电视，以及两款26英寸和30英寸液晶电视。等离子电视的售价将分别为2999美元和4999美元，液晶电视的售价为2499美元和2999美元。但谁会去买惠普的电视机呢?惠普的打印机和PC硬件更出名。

“这是一个好问题，”贝克说。“基本原理都是关于融合……电视成为你的电子产品库存的一部分。这是惠普进入的合理空间。但真正的问题不是它是否应该出现在电视上，或者谁会去买它;而是，它们将如何被出售?”

的确，如果这些产品在商店里单独销售，要确切地展示它们是如何协同工作的可能会很困难。因此，惠普将转向沉浸式中心来展示这些产品是如何协同工作的。该公司还通过其HPShopping网站在线销售这些产品，并在MTV等频道上投放广告来推广这些产品，并展示它们是如何合作的。菲奥莉娜表示，惠普还将赞助MTV的音乐录影带大奖(MTV Video Music Awards)，该奖项将于周日播出。惠普还将向一些与会者分发装在糖果袋里的惠普相机。

但它也希望部分产品能够帮助销售。例如，购买惠普打印机和苹果iPod的消费者，可以使用惠普打印机打印的特殊贴纸来定制音乐播放器。

这些iPod皮肤将允许人们把他们的照片或下载的艺术作品在他们的音乐播放器上飞溅。

的确,引起轰动的预期是一个消费电子疯狂这个假期是可能需要惠普提前出来,尤其是竞争对手戴尔预计也将加强其消费电子线度假与电视模型作为一个更新戴尔DJ音乐播放器。

菲奥莉娜说:“我们把今年的假日季看作是一个大型的数字娱乐圣诞节，这就是为什么我们的产品能在返校和假日季及时上市的原因。”