大型科技公司第一季度表现强劲下一次可能会困难得多

也许危机对科技公司第一季度业绩最显著的影响是广告收入下降。

在这三个月里，谷歌的广告销售额增长了10%，远远低于前几个季度的增长率。

Alphabet CFO Ruth Porat在一份新闻稿中承认，虽然今年前两个月表现强劲，但该公司在3月份经历了“广告收入大幅放缓”。

互联网广告巨头Facebook 报告了类似的结果。 该公司说，它经历了一个“显著减少” 在本季度的最后三周，广告需求以及广告定价的相关下降。 不过，该公司表示，4月初，其核心广告业务开始出现“稳定迹象”。

分析师表示，广告销量的下降并不完全令人惊讶，因为广告需求往往与更大经济体的趋势密切相关。 但这一下降凸显了科技公司在这场大流行中的一个独特难题：在人们坐在家里，比以往任何时候都花更多的时间盯着他们的屏幕的同时，更少的企业能够在营销上花钱所有这些眼球。

第二季度可能更痛苦。 虽然这一流行病的影响只在第一季度结束时才真正感受到，但它很可能会影响到本季度的整个时间，即6月份结束。

尤其是中小型企业， 数字广告是 “他们的主要营销渠道，”Nucleus Research分析师Daniel Elman说。 “他们现在最不关心的是数字广告支出。 这需要一段时间才能回来。”

一个例外可能是亚马逊。 第一季度，亚马逊“其他”部门的收入增长了44%，达到39亿$。

金融服务公司D.A.Davidson的高级研究分析师Tom Forte说，本季度有很多人访问该网站来储存商品，这可能对亚马逊的广告业务有所帮助。

Forte说：“我认为亚马逊的广告业务将在这一过程中得到发展，或者得到很大份额。”

云 其他企业服务

在企业服务方面——对科技公司来说是一个重要的利润驱动因素——许多人在人们从家里搬到工作和上学的时候，经历了这场流行病的早期推动。 云基础设施是许多在家工作经验的关键，远程协作工具，如微软团队。

但随着本季度的增长，多家云业公司报告称，新交易有所减少。

IBM (IBM)首席财务官詹姆斯·卡瓦诺 在上周与投资者的电话中表示，该公司在2月下旬开始看到客户优先事项的“显著变化”，特别是零售和旅游等受重创行业的客户。

Kavanaugh说：“当客户可以理解地处理他们最迫切的需求时，实际上出现了停顿。

分析师表示，就像广告一样，在经济低迷时期，企业削减云计算等企业服务的支出并不奇怪。 然而，Elman表示，鉴于许多企业计划将远程工作政策持续数月，云公司的核心服务提供可能是安全的。

克里希纳在接受投资者电话采访时说：“我相信，我们今天所经历的，随着转向远程工作，自动化...将加速我们客户转向混合云。” “这使我对我们的未来充满信心。”

改变消费者的习惯-和口袋书

Facebook 推特 (TWTR)、Snapchat和Amazon均有报告 随着平台在不断恶化的大流行病期间成为至关重要的社会生命线，本季度的使用量增加。

但随着官员解除对限制，生命开始缓慢，使用量的激增可能开始趋于稳定 回到一种正常的状态，在未来几个月的表现中产生了一些不确定性。

Monness Crespi Hardt分析师怀特在一份报告中表示：“随着世界各地的人们再次回到办公室，偶尔外出就餐，参加一些社交聚会，并最终旅行，这种茧化现象很可能会在未来几个月内结束。

对于像苹果这样的硬件公司来说，有一个不同的问题：如果当前的经济衰退继续或恶化，客户会不会感到舒服地支付数百美元（如果不是数千美元）的笔记本电脑和智能手机？

由于消费者正在努力应对这一流行病带来的失业、医疗费用和其他财务后果，他们可能不太可能放弃iPhone升级。 苹果一直指望今年能成为设备销售的大公司——它已经被广泛应用 预计将在今年晚些时候发布一款5G功能的iPhone，一些专家认为这款手机现在可能会被推迟几个星期或几个月。

在第一季度，苹果获得了苹果音乐和电视等苹果服务的创纪录收入，苹果还发布了一份 低成本的iPhoneSE在四月初。 但这些产品在多大程度上支撑了iPhone手机制造商未来的收入还有待观察。

接下来是合并

对于大型科技公司来说，现在有一线希望：人们比以往任何时候都更依赖它们。 经过多年的辩护，科技公司正在制造 飞溅的交易，在后面 竞争对手的平台 加强与DC的关系，并致力于 提高他们的公众形象。

这一流行病也可能导致最大的科技公司变得更大。 近几年经济繁荣的小型科技公司的资金可能会因危机而枯竭。 据Elman说，资产负债表上有充足现金的科技巨头可以利用这个机会，廉价地从规模较小的公司购买知识产权。

Elman说：“我可以看到他们用美元来舀取这些硬币，并用它们来支持他们的产品。”

怀特说，大型科技巨头“已经证明了他们的平台在这场危机中是多么不可替代，同时也向那些需要帮助的人捐赠资源。” “考虑到像堡垒一样的大型科技资产负债表，它们不仅拥有成功应对这一衰退的财政资源，而且还将更加强大。”