如果苹果想在电视领域取得成功 它应该向Netflix学习

在过去的几年里，Netflix经历了一场令人印象深刻的变革。就在一眨眼的功夫，Netflix从一个邮寄dvd的公司转变成了一个真正的流媒体巨头，其市值现在已经超过了迪斯尼。Netflix流媒体成功的核心是它对源源不断的原创内容的痴迷。正如Netflix的首席内容官Ted Sarandos几年前解释的那样，Netflix的目标是“比HBO成为我们的速度更快”。

虽然Netflix很重视在多种类型中拥有大量原创节目的重要性，但苹果却不是这样。在这一点上，苹果对电视领域有着真正的兴趣，这已经不是什么秘密了。在《应用程序星球》(Planet of the Apps)推出后反响平平，而《拼车卡拉ok》(carpool Karaoke)则是一部毫无必要的翻拍之作。此后，苹果公司与达米安•查泽尔(Damien Chazelle)等知名人士签订了一系列协议，更加严肃地对待其在电视领域的努力。查泽尔是《爱乐之城》(La La Land)和《Whiplash》等热门电影的幕后策划人。尽管如此，苹果目前只计划了13场发布会，21世纪福克斯首席执行官詹姆斯·默多克称这不过是“涉猎”。

默多克这番话的言外之意是，如果苹果真的希望有机会在娱乐领域产生影响，它就必须加大力度。默多克是在Recode的代码会议上发表上述言论的，部分内容如下:

所以，我认为我们看到的一个问题是，你知道，涉猎，对吧?如果你看一个苹果。一块一块地走，一个接一个地走，一个接一个地走，等等，要花很长时间才能真正拨动拨号盘，才能做出很大的东西。

我认为这将是非常具有挑战性的。但看看Netflix需要进行的投资吧，因为他们可能无法从外部程序员那里获得版权。他们只是在做大量的原创作品。

这是一个有效的观点。仅在6月，Netflix就计划发布39部新的原创电视剧和电影。尽管一开始就期望苹果能达到这样的水平是很愚蠢的，但13部原创节目——即使是与苹果音乐订阅捆绑在一起的节目——并不能真正改变现状。

为自己辩护，苹果仍在努力寻找一个自己也有些遗忘的空间，也就是说，一开始采取缓慢而稳定的方式可能是有益的。也就是说，如果苹果真的想成为电视领域的主要玩家，它最终将不得不借鉴Netflix的做法，投入大量资金，开发各种不同类型的节目。