Facebook的广告业务蓬勃发展 因为广告商要求以更低的价格支付更多费用

据新发布的研究报告显示，尽管成本较高且性能下降，Facebook的主要赚钱机构仍然比以往任何时候都更加性感。

社交网络的广告业务，去年为社交网络的底线贡献了31亿美元，正在蓬勃发展。社交机构TBG Digital 的一份报告显示，去年Facebook的每千次展示费用(每千次展示费用)增长了41%。

TBG Digital在2011年第一季度和2012年第一季度之间分析了其235个客户的3720亿次展示，发现平均每千次展示费用增加了15%。仅上个季度的每次点击成本(CPC)价格就已经上涨了23%，这意味着随着需求超过供应，Facebook的广告单元价值随着每个季度的增加而上升。

对于广告客户选择为他们的社交活动提供更多支持，他们Facebook广告购买的成功量在上一季度是一个混合包。对于美国的Facebook用户，今年第一季度的平均点击率(CTR)或用户实际点击广告的比率下降了8%。然而，新闻类别中的广告商在点击部门中显示出巨大的收益。实际上，2011年第四季度和2012年第一季度新闻部门的点击率暴涨了196%。

TBG Digital发现，整体而言，广告客户发现招募Facebook粉丝的成本要高得多。每个粉丝的平均费用，或广告客户为其Facebook页面获得“喜欢”的金额，在今年第一季度增长了43%。“随着广告成本的增加，点击率的降低以及竞争的加剧，这并不令人惊讶，”TPG总结道。“品牌必须更加努力才能被听到。”

最终，无论成本较高和性能有问题，零售商现在仍然非常热衷于Facebook广告。零售商的广告在第一季度占所有广告展示次数的23%，使得零售类别在一季度增加了大约10%的份额，是热门平台上投放最多的广告类型。

所有这些统计数据意味着什么?Facebook广告的保费很高，而且需求处于历史最高水平，即使单位的参与度较低。也许后一个令人不安的事实将长期赶上Facebook。但就目前而言，社交网络在准备上市时非常安静。