Facebook正在为互动游戏广告开放受众网络

2019-06-04 17:51:43 编辑：来源：

导读为了获得更多的移动游戏资金，Facebook正在为其受众网络带来互动式可播放广告。Facebook在8月份推出了广告格式，允许用户试用手机游戏的精

为了获得更多的移动游戏资金，Facebook正在为其受众网络带来互动式可播放广告。

Facebook在8月份推出了广告格式，允许用户试用手机游戏的“精简”版本。这位社交巨头表示，与使用不可播放的广告进行安装相比，在可玩广告中测试后安装应用的用户实际打开新手机游戏的可能性要高60%。

为了继续保持这种势头，Facebook正在通过Audience Network以奖励视频和插页式格式制作可播放广告。

Facebook还推出了可播放广告的新测量工具，以查看用户何时开始使用可播放广告，他们与广告互动的积极程度以及跟踪出站流量。Facebook表示，这将有助于广告商跟踪“落客点”以改善游戏玩法。

移动广告公司PubMatic的企业发展高级副总裁Paulina Klimenko表示，这些指标仅与游戏开发商在应用中广告相关，因此品牌广告商应该关注不同的指标，例如可见度和完成度。

为了帮助扩大这一产品，Facebook将提供zip文件和垂直视频支持，理想情况下，广告客户可以使用已在平台上使用Facebook的现有可播放文件。

据Facebook称，新的指标和zip文件以及垂直视频支持将在未来几周内推出。

总体而言，Facebook表示，57%的移动开发者认为应用内广告可以在不影响游戏体验的情况下提高用户保留率。

“许多游戏开发者需要在保持游戏中的用户体验和他们的货币化需求之间保持谨慎的平衡。奖励的视频格式以及可播放的广告代表了侵入性较小且极具吸引力的格式，”Klimenko补充道。

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