斯科特不利地将在线测量与互联网之前的通信渠道进行比较

上个月，在总结他最近发表的演讲时，塞缪尔斯科特问道：“互联网上的一切都是假的吗?”

对这个问题的正确答案当然是“不”。

然而，如果你读完整篇文章，你会发现这是一个修辞性的问题 - 读者显然被邀请以响亮的回答来回应，这是由Reddit的前首席执行官引人注目的引用，Ellen Pro：这都是事实。一切都是假的。“

斯科特不利地将在线测量与“互联网之前的通信渠道”进行比较，指出无线电通过调查来报告真实人类和印刷媒体的听众数据。比较的关键是这些数字由独立的第三方审核。

任何暗示这种独立性或测量不存在在线的事实都是不正确的。

10年前，英国广告和出版业齐聚一堂，共同解决斯科特声称今天造成这种痛苦的问题：多重且相互冲突的主张，过度主张以及自我利益企业对受众数量和覆盖能力的反诉。UKOM由ISBA，IAB和AOP拥有，并在IPA的董事会中有代表。这就是整个行业，包括买卖双方，共同制定和管理英国在线受众测量的行业标准。

我们在测量跨媒体方面也取得了重要进展。UKOM认可来自Comscore的数据，PAMCo是一家取代NRS的印刷行业测量机构，提供准确的跨平台，印刷和数字受众数量，英国工业可以将其用作真实人员测量的可信，独立和审计来源。

斯科特表示“50%的互联网流量是机器人”，我同意欺诈性流量显然是一个问题，但这就是为什么UKOM认可的数据如此重要。我们使用面板和人口普查数据的组合，根据人而不是浏览器或机器来量化受众。真实设备上的真人小组。其中超过100,000个在英国，包括台式机，平板电脑和智能手机。互联网上虚假流量的确切百分比不是UKOM的优先事项。确保将其排除在测量数字之外。

整个欧洲都有行业机构成功运行全面的在线独立测量计划。最近在AGF(相当于BARB)和YouTube之间在德国进行了为期三年的合作。当YouTube被独立的行业标准衡量时，这是一个重大新闻。3月份，YouTube首次发布了独立测量的德国观众人数，包括按频道划分的每月观众总数，包括花费的时间。自2017年夏季以来，UKOM技术委员会批准了Comscore的Video Metrix Multiplatform，用于测量PC，平板电脑和智能手机上的视频观众，为YouTube及其众多频道制作英国月度数据。

网上没有任何东西停滞不前。今年早些时候，UKOM宣布了一项针对英国在线受众测量的RFP，该合同将于2021年开始实施，不仅包括PC，平板电脑和智能手机的测量，还包括智能电视和语音激活设备。我们希望不仅可以测量流式活动，还可以测量离线下载和消费的内容，例如播客。UKOM将首次考虑通过受众群体验证来衡量在线广告活动的衡量标准。我们正在探索以简单的人口统计数据为基础衡量受众群体的能力，以及基于兴趣或类别的受众群体。

塞缪尔·斯科特和我分享了一些令人沮丧的行业倾向于使用一些有问题的数据，但我不能同意华盛顿邮报的阿拉姆·扎克尔·沙布夫说“这些数字都是他妈的假的......所有的假狗屎都是在其他虚假的狗屎之上层层叠叠它只会使自己复杂化。“我无法对美国的情况发表评论，但认为这在全球范围内是正确的并且就英国和欧洲而言是危险的，这样的陈述是适得其反，事实上不正确，只会增加市场混乱。

数据不是零和游戏。大多数英国机构将在战略，通信或媒体规划流程中为其客户使用UKOM数据以及其他来源。前IPA洞察总监Lynne Robinson表示，“在透明度，质量和可比性方面，我们用于制定涉及媒体投资的关键决策的数据至关重要...... UKOM提供了这个非常重要的风筝标记。 “大多数大型英国出版商将使用UKOM数据和他们自己的内部分析来获得更广泛的市场视角来衡量他们的受众表现。

这是一个复杂的市场，Samuel Scott正确地强调了一些挑战，其中一些还有待克服。然而，对于英国和欧洲而言，在线是狂野的西部而没有治理的含义是误导性的。ISBA的史蒂夫切斯特提出了最好的观点(而且不像其他人那样肮脏)：“强大，独立，负责任的受众数据对于决策和为广告商的媒体投资提供信心至关重要。UKOM是一个重要的跨行业机构[并且]对于确保对不断发展的支离破碎的渠道的监督至关重要。“

很容易引起人们注意“这一切都是假的吗?”并邀请“是的”不可避免的回答。但这也是不负责任的，它破坏了英国和欧洲的行业工作，以确保独立和客观的标准。可能不那么引人注目，但也许更负责任的是：“在线是否有任何值得信赖的独立测量标准?”英国的答案也是一个响亮的“是”。