DTC品牌推动播客广告增长53％

直接面向消费者(DTC)和金融服务品牌在播客广告上花费最多，推动媒体平台在2017年至2018年期间增长53%。

根据IAB和普华永道的一份报告，美国播客市场将在2021年超过10亿美元。营销人员在2018年花费了4.79亿美元用于播客，2017年用于3.14亿美元。

DTC和金融品牌共占所有播客收入的43%，前者占22%，财务占21%。他们加入了B2B(14%)，艺术和教育(10%)以及电信(7%)，以构成五个部门，占九位数支出的近四分之三。

该报告发现，虽然动态插入广告的使用率从41.7%增加到48.8%，但编入播客音频文件的“烘焙”广告仍然占所有播客广告的51.2%。

主机阅读广告被证明是首选的通信类型，占广告的63.3%。虽然直接响应活动(如那些促使听众在零售网站上应用可追踪折扣代码的活动)仍然很受欢迎(51.6%的广告被研究)，但品牌现在比以往任何时候都更多地尝试品牌知名度广告(38.2%)和品牌内容(10.1%)。

“播客广告市场收入的稳步攀升凸显了该平台灵活性和覆盖面的价值，”普华永道美国合伙人大卫•西尔弗曼表示。“消费者无论何时何地都在收听播客，从早上锻炼到晚上通勤 - 这些都吸引了那些想要接触今天观众的品牌。”

IAB行业倡议执行副总裁Anna Bager补充说：“今天的技术创造了一个音频优先的环境，音频是首选的互动 - 消费者将播客放在前端和中心。播客讲故事非常吸引人，为营销人员提供品牌安全的环境，增强对广告商的吸引力。“

该研究由许多媒体和音频技术品牌赞助，包括ABC Radio，AudioBoom，ESPN，Gimlet，iHeartMedia和Wondery。

IAB和普华永道编制了一个播客广告收入来源数据库，该数据库被认为构成了市场的重要组成部分。

从那里开始，方法分为发送给播客发布者和广告网络的定量邮件调查形式，播客广告市场规模以及诸如活动类型，定价模型，播客节目类型，广告类型和业务类别等因素的集合。