2只将受益于谷歌最新决定的广告科技股

早在2019年，字母的(NASDAQ：GOOG) (纳斯达克股票代码：GOOGL)谷歌开始开发‘隐私沙箱’，以确保用户数据的私密性，同时浏览网页。它透露了 2020 年更详细的计划，并表示沙箱将为“淘汰第三方 cookie 铺平道路”。

这一举动并不令人感到意外，因为苹果的(NASDAQ：AAPL)的Safari，微软的边缘，和Firefox已经阻止第三方的cookies。但谷歌计划阻止 Chrome 上的所有第三方 cookie——据 Global Stats 称，Chrome 控制着全球浏览器市场的近三分之二——仍然通过在线广告市场引发震动。

谷歌计划在 2022 年实施这些变化，但最近将推动推迟到 2023 年，理由是“需要以负责任的速度行动”以适应出版商、广告商和监管机构。

该公告提振了许多广告科技股的股价，因为一些投资者认为谷歌将利用其沙箱来加强对广告供应链的控制。让我们来看看可以从延迟中受益的两只广告科技股：Magnite (纳斯达克股票代码：MGNI)和The Trade Desk (纳斯达克股票代码：TTD)。

1. 磁铁矿

去年 4 月，Rubicon Project 和 Telaria 合并后，Magnite 成为全球最大的独立 SSP(供应方平台)广告技术公司。SSP 使出版商和数字媒体所有者能够管理和销售他们的广告库存。

谷歌的广告平台也提供 SSP 服务，但对于不想被谷歌生态系统束缚的发布商来说，Magnite 是一个受欢迎的选择。

去年，Magnite 49% 的收入来自移动平台，36% 来自桌面平台，其余 15% 来自机顶盒和智能电视等 CTV(联网电视)平台。它的移动和桌面收入以两位数增长，但它反复将其通过与 Telaria 合并获得的 CTV 业务作为其核心增长引擎。

Magnite 还预计，在即将收购 CTV 和视频平台 SpotX 后，其视频广告收入将继续攀升，视频广告收入占其去年预估收入的 45%。

由于对谷歌和苹果在 iOS 14.5 中的隐私变化的持续担忧以及价格较高的成长型股票的广泛抛售， Magnite 的股价仍比其 52 周高点低约 40% 。

谷歌提议​​的变化肯定会影响 Magnite 的移动和桌面业务。但现在这些变化已经被推迟，Magnite 将有更多时间扩展其高增长的 CTV 业务，该业务应该与消除第三方 cookie 有很好的隔离。

尽管大流行暂时抑制了广告需求，但Magnite 的收入和调整后 EBITDA去年分别增长了 42% 和 68%。分析师预计，由于整合了 SpotX，其今年的收入和调整后的收益将分别增长 79% 和 241%。

对于一只预期市盈率为 44 倍、今年销售额为12 倍的股票来说，这些都是惊人的增长率——因此，随着它扩大视频业务并更新其 SSP 服务以应对不断变化的隐私标准，它仍有很大的上涨潜力在 iOS 和 Android 上。

2. 交易台

Trade Desk 位于广告供应链的另一端。它是世界上