联合利华有一个新的跨媒体测量模型 它与全球广告商共享

联合利华已经开发了一种跨媒体测量模型，并正在收集其他广告商的意见，以改进它，作为其清理数字广告生态系统的努力的一部分。

去年首席营销官Keith Weed推出公司的责任框架后，该模式已经过去了一年。

全球媒体高级副总裁Luis Di Como在接受The Drum采访时表示，虽然市场上还有其他工具，但联合利华却没有发现任何适合的目的。

“我们想要的东西允许我们在不同的发布商和平台上进行适当的跨媒体衡量，这有助于在每个发布商和平台上实现不重复的覆盖范围，但也允许我们衡量[广告系列]的影响，而不仅仅是在属性方面而且还以私人和安全的方式进行销售，“他解释道。

通过将现有的行业测量工具整合到一个系统中，联合利华已经能够以一种隐私安全的方式评估其对各种出版商，平台和屏幕的影响和营销影响。

该模型旨在衡量活动受众和受众反应，以及短期，中期和长期影响。

为了达到这一点，该集团与Facebook，谷歌，Twitter和Kantar Research密切合作。

该模型已在一些全球市场进行了测试，评估了各种营销活动的影响，因为它希望“微调”系统。

Di Como称，早期的结果很有希望，但他拒绝透露具体细节。

事实上，联合利华选择不向其代理合作伙伴披露任何结果，并表示：“最终我们希望这是我们在媒体投资选择时激活的东西。”

快速消费品巨头一直在向其内部大部分营销组合转移，尽管这主要是内容和创意制作，而不是媒体购买。

虽然不愿在自己的营销和媒体部门之外分享这些见解，但它希望与其他广告商分享该模型，以期建立一个“全球”解决方案，以提高整个生态系统的透明度。

它与世界广告商联合会(WFA)建立了合作伙伴关系，将其他人纳入其中并确保其长期采用。

“由于我们的规模，我们有责任推动这样的计划，这将成为整个行业的标准，”迪科莫继续说道。“我们去年所做的工作令人惊叹，我们已经采取了重大举措，这就是为什么我们认为现在是与其他行业合作将其提升到新水平的正确时机。

“这对于推动整个广告生态系统的卓越表现至关重要。”

根据互联网广告局2017年的研究，90%的欧洲行业利益相关者认为，如果跨媒体测量能力得到改善，品牌将在数字渠道上花费更多。

“我们需要一个在整个行业内被接受的测量系统，否则它只会造成更多混乱，并且在一天结束时消费者的体验会变得更糟，”Di Como说。

“有一种方法可以将这个行业聚集在一起，对发行商，广告商以及更重要的消费者来说更好。”