Pinterest第一季度每月活跃用户从2.39亿增长到2.91亿

Pinterest的 (NYSE：销)公布了其第一季度的2019个结果周四，因为它在四月上市公司的第一份财报。这家社交媒体公司表示，销售额同比增长54%，达到2.019亿美元，盈利净亏损4000万美元，比去年同期亏损4700万美元有所改善。

然而，投资者对该公司的第一季度业绩并未留下深刻印象，特别是Pinterest的每股亏损0.32美元，高于分析师对每股亏损0.11美元的预期。因此，Pinterest的股价在周五交易中一直在下跌。

为了更好地了解Pinterest在第一季度发生的事情，可能有助于了解管理层对该公司关于用户参与的盈利电话，改善公司广告和国际机会的看法。

1.管理层希望提高用户参与度

Pinterest第一季度每月活跃用户从2.39亿增长到2.91亿，同比增长22%。该公司没有提供具体的用户参与数据，但Pinterest的管理层表示，有时用户在找到他们正在寻找项目的视觉灵感后离开了平台。

“我们开始关注的很多内容是如何帮助人们理解Pinterest不仅可以用于他们今天使用它的东西，而且可以用于多种用途，”Pinterest的联合创始人和首席执行官Ben Silbermann在电话会议上说。

管理层表示，该公司正在研究如何邀请用户回到Pinterest寻找新用例，并推出了新工具，使其平台更具包容性。Pinterest领导层表示，它试图提升用户参与度的一种方式是通过新的平台工具，允许用户在查看图像时搜索他们的肤色。Pinterest首席财务官Todd Morgenfeld解释说：

[W]想要让体验更具包容性，让传统上不在平台上的人[他们]发现它更有用，并为他们的生活带来实用性。我们如何做到这一点的一个例子是我们在第一季度推出的肤色过滤器计划，它开启了新的人口统计数据，以便在Pinterest上找到灵感并为他们的生活带来新的想法。

2. Pinterest希望其广告能够轻松帮助用户购物

Pinterest 通过在其网站上销售广告赚钱，该公司过去曾表示广告是网站上的“ 本地内容 ”，因为许多用户专门去Pinterest寻找他们可以购买的东西。

为了增加广告收入，该公司在第一季度创建了一个新的自助广告工具，允许广告客户将其整个零售目录上传到Pinterest。Silbermann表示，他们创造了新功能，以“让人们更轻松地从灵感一直到购买活动”。

他还指出，这一新功能只是帮助企业通过Pinterest进行更多销售的第一步。他表示，这将是一项“多年投资”，将在2020年及以后开始成为一个有意义的收入驱动因素。

西尔伯曼说：“从长远来看，我们最终想要做到这一点，所以你看到的所有东西最终都会以尽可能小的摩擦力购买。”

3.国际增长是一个值得关注的领域

Pinterest正在寻求国际市场以刺激更多的广告销售，该公司在第一季度进入了另外六个国际市场。本季度国际销售额增长107%，达到1500万美元，目前占总收入的7%，高于去年同期的5%。

Morgenfeld表示，大部分国际销售来自英语国家，但该公司也在努力提高西欧的销售额。他承认，西欧的货币化努力“仍处于初期阶段”。

为了帮助继续改善其国际销售，该公司与现有广告商合作，并在新市场中为他们开展广告活动，向他们展示扩展其在平台上的广告覆盖范围的潜力。

“他们是熟悉故事的人。然后我们经常做的是帮助他们在这些市场找到成功，我们将以案例研究的形式记录，”Silbermann说。

该公司每月活跃用户中约有71%在美国境外，因此改善国际销售是Pinterest增长计划的重要组成部分。

投资者外卖

Pinterest的季度业绩可能不是投资者所希望的一切，但该公司在销售增长方面取得了可靠的进展，并正在努力让其用户更多地参与该平台。此外，投资者应密切关注Pinterest的国际销售增长情况。

Pinterest仍然需要证明其增长是可持续的，但投资者不应该让四分之一的结果成为决定是否投资公司的决定性因素。