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随着增长放缓 收购是预订控股未来的关键

2019-05-20 11:44:24 来源:

预订控股公司(纳斯达克股票代码:BKNG) - 前身为Priceline集团 - 刚刚在千禧年泡沫破灭之后出现了最疲软的表现之一。强劲的美元是2019年第一季度收入下降3%的一个重要原因,但即使不包括货币兑换效应,也只有3%的同比增长。对于本应成为高增长的互联网企业而言,这并不是一个令人鼓舞的数字。

然而,较慢的增长率并不是意料之中,因为Booking现在是一家大公司,也是在线旅游住宿的全球领导者。经过多年的两位数扩张,该公司已经表示,建立一个单一的服务来处理旅行的所有支路将保持增长引擎的解雇。收购可能是实现这一目标的关键。

回归之前的工作

预订对收购世界来说并不陌生。当它仍然被称为Priceline集团时,互联网公司攫取了不少竞争对手,并将其培养成全球旅行领导者。一个是现在的公司同名 - Booking.com - 它于2005年接管,当时它是欧洲酒店预订的领导者。现在,Booking.com是世界上最大的寻找睡眠地点的网站。

2007年,当它收购全球住宿领域的另一家领导者和亚洲顶级旅游网站之一的Agoda.com时,它再次进行了预订。多年来,这种趋势一直在持续,预订目标是接管在线旅行领域的快速扩张的初创企业和其他破坏者。

打破新的和独特的

很明显,Booking从未偏离其收购策略,但多年来这些收购变得越来越小 - 特别是相对于Booking的庞大规模。这些小型子公司不太可能自行解决问题,特别是考虑到在过去的12个月里,超过140亿美元的销售预订。尽管如此,首席执行官格伦·福格尔(Glenn Fogel)提到收购在第一季度电话会议期间在其公司战略中发挥关键作用。在工作中是一笔大买卖,还是更小的收购?我们必须拭目以待,但福格尔确实提供了这些信息:

我认为看待这个问题的最佳方式是过去几年,我们一直在花钱,带来我们没有真正拥有的东西,我只想指出我们最近的收购,我们刚刚收到了Venga的小额收购,但它为我们的OpenTable餐厅带来了CRM平台。它创造了我们如何为消费者,餐馆提供个性化体验的想法,使其在整个餐厅操作系统方面更加强大。现在,这是我们联网旅行整体战略的一部分。我们过去曾谈到这一点,即为旅行者提供服务和价值。除了去网站和预订酒店之外,还有很多。这就是我们要做的,是创造所有这些不同的东西,

无论大小,当面向竞争对手时,Booking真正寻找的是技术或其尚未拥有的服务。我们的想法是建立一个连接的度假体验,一站式满足所有旅行者的需求。其他人正在争相得出同样的结论。谷歌母公司Alphabet (纳斯达克股票代码:GOOGL)(纳斯达克股票代码:GOOG)最近推出了一项全新改版的Google Trips--结合谷歌航班,酒店搜索,活动和景点 - 来处理度假的各个方面。美国运通(纽约证券交易所代码:AXP)还宣布正在购买餐厅预订和客户关系管理平台Resy。这是针对Booking Holdings的子公司OpenTable和Venga的直接举措。

至于Tick Holdings最近的收入下降,管理层认为这将是暂时性的,预计第二季度将恢复增长。尽管如此,销售正在放缓 - 至少目前是这样 - 并且越来越多的军备竞赛来吸引旅行者的忠诚度,这表明前进的道路并不容易。至少预订有助于引导更加紧密的度假体验。

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