亚马逊的广告如何在一年内增加一倍以上的收入

在美国，引人注目的业务是巨大的。每个拥有产品，服务甚至是销售想法的人都必须把它放在潜在客户面前。去年，他们花费了2120亿美元用于完成这项任务，并且这笔支出中不断增长的份额正在上线。具体而言，其中更多的是在亚马逊 (纳斯达克股票代码：AMZN)上做广告，该公司去年将其广告收入翻了一番，达到约60亿美元，使其成为整个行业的第三大玩家，仅次于谷歌和Facebook。

在Motley Fool Money播客的这一部分中，主持人Chris Hill和Fool高级分析师Andy Cross和Jason Moser讨论了电子商务和云计算巨头加速进入顶级广告平台的原因，这对于公司及其竞争对手等等。他们还反映了亚马逊在Whole Foods削减部分价格的最新举措。

克里斯希尔：我们本周开始与亚马逊合作。不是亚马逊的零售商，不是亚马逊网络服务，而是亚马逊的广告。华尔街日报本周报道，去年美国广告支出达到2120亿美元。这比前一年增加了近10%。但在这个有关美国广告大案的故事中，亚马逊的广告收入增加了一倍多，达到约60亿美元。安迪，我知道我不应该对此感到惊讶。然而，我仍然是。

安迪克罗斯：最近有很多精彩的对话和关于亚马逊广告业务爆炸式增长的文章。据估计，他们是Facebook和谷歌市场中第三大广告公司，超过100亿美元至110亿美元。随着越来越多的广告搜索和我们的产品搜索从谷歌转移到亚马逊，它现在已成为这一领域的重要参与者。根据您提到的这篇文章的估计，WPP是该国最大的广告买家，去年直接在亚马逊广告搜索上花费了3亿美元，是一年前的两到三倍，其中75%来自最初分配给Google广告搜索的预算。谷歌仍然是主导者。在广告搜索方面，他们拥有最大的市场份额。

杰森莫泽：我想我们将开始看到亚马逊商业模式的优势。我想我们已经真正看到了它的优势，但我们会更多地看到广告组件如何受益并补充其商业模式。他们一直都在商业方面。继续将搜索行为带到亚马逊平台是很自然的。当你想到谷歌时，你正在寻找任何东西，并且它最终将你带到另一个地方买东西。所以那里的动态关系不那么简单了。通过亚马逊，您可以将搜索和广告组件带到一个非常强大的电子商务引擎中。这不会像谷歌的广告业务那样有意义。但它会很好，

Cross：通过一项研究，我们54%的产品搜索现在直接在亚马逊上开始，而不是几年前的46%。

Moser：我个人会说，我更多。

克罗斯：我也是!

Moser：这只是一种更快捷的方式来达到我想要找到的东西。

Cross：现在，Google仍然是这个领域最大的玩家。这并不是说它们是来自亚马逊的威胁，特别是这个，但也许在边缘，越来越多的广告客户开始将他们的美元更多地转向亚马逊。

希尔：我觉得我们之前在这个意义上看过这部电影 - 在最长的时间里，重点放在电子商务网站上，这是理所当然的。突然间，您开始听说这个亚马逊网络服务业务。当这个故事真正成为妈妈和流行投资者的主流时，事情就是一个庞然大物。我觉得这就是我们现在看到的广告业务。

Cross：数字广告空间仍在快速增长，每年增长近20%，而且由于他们在广告上投入了大量资金，因此它仍然是全球客户整体广告预算的一小部分。所以我认为你是对的，克里斯。你看五年了，亚马逊的广告故事也不会消失。我们会听到越来越多的关于它的消息。

希尔：真的很快，杰森，本周另一个关于亚马逊在Whole Foods降价的故事。作为股东，我应该为此感到高兴吗?作为消费者，我对此感到高兴。

莫泽：这当然不足为奇。我想我们很多人都希望它能够实现。当亚马逊购买它时，Whole Foods面临的最大挑战是找出一种摆脱高价的声誉的方法，即我们看到的Whole Paychecks绰号经常被抛出。他们真的想弄清楚如何摆脱它。当你看杂货店，杂货店的关键，这是一个低利润的游戏，关键是交通。什么是最简单的交通杠杆?较低的价钱。因此，我不认为这是他们最后一次这样做，但这是他们可以帮助尝试增加流量的另一种方式。最终与亚马逊一起，它是关于Prime关系并找出为Prime关系提供越来越多价值的方法。这是另一个。记住，它也是' 不仅仅是Whole Foods。他们将开放亚马逊杂货店，专注于降低价格。我认为这只是亚马逊在杂货店中非常大的存在的早期阶段。