Sonos已经悄然软化其品牌 减少对技术的关注

Sonos巧妙地重新改造了其企业形象和语调，清除了“音乐风格的隐喻和陈词滥调”以及技术美学，以展示一个专注于“Brilliant Sound”的温暖品牌。

它是一个重组的营销领导者的产物，现在没有首席营销官。

担任首席营销官角色的最后一位营销人员是Joy Howard，一位前巴塔哥尼亚高管，在离开Lyft之前，仅在八个月后前往创业公司Dashlane。索诺斯表示，在霍华德于5月退出并随后重组其营销领导力后，它没有计划取代这一角色。

现在，三位全球领导者处于内部营销阶梯的顶端，向首席商务官Matthew Siegel汇报工作。在霍华德离职后，CCO承担了销售和市场营销的责任，现在依靠品牌，营销传播和产品营销的三位副总裁来支持后者。

全球广告高级总监Lorrin Pascoe负责品牌团队的“创意制作与付费媒体之间的重叠”。他今年的重点一直是计划推出更新的Sonos身份和语调。

“最大的转变是让每个人都真正关注同一个故事，”他告诉The Drum。“拥有具有新品牌标识的视觉线索，以我们真正渴望随着时间推移的方式连接整个品牌的所有内容。

“在我来到这里的四年里，这是我见过的最强大的品牌，它与不同的功能相关联。”

与长期代理商Anomaly和数字工作室仪器共同创建，Sonos的品牌更新是全面而又微妙的。推出非常谦逊，公司没有公开宣传它。

“我们有一个独特的机会来更新我们的品牌战略，品牌标识，同时重新设计一个完整的网站 - 几乎从未发生过，”Sonos品牌副总裁Dmitri Siegel在一篇博文中说道。“协作水平是使这个ID如此强大的重要原因。”

Sono品牌最显着的变化是从临床单色转换为“沙子”，“松树”和“生锈”的温暖色调 - 从圣巴巴拉品牌的乡村环境中汲取色彩。这款柔和的调色板，Sonos计划随着时间的推移而发展，代表了之前的技术，临床美学，并为公司的设计师提供了更大的灵活性。

“我们有机地拒绝了永久品牌色彩的概念，”Sonos全球创意总监迈克尔莱昂说。“感觉就像一个过时的概念。一旦我们摆脱了这一点，我们就能够让我们的思想更及时地受到影响。“

Sonos调整了它的字体，以补充这种柔和的美学，并尝试垂直发布其徽标。

它还与伦敦艺术家詹姆斯格雷厄姆(James Graham)合作创作了一个房子插画风格。这将使该品牌能够不加思索地传达其产品体验的细节，而不必依赖于大块书面副本的动画和视频。

这种对手绘的新强调进一步促使Sonos的温暖，更人性化的一面脱颖而出。该拼图的最后一部分是该品牌使用的语言：它转变为更“持久”的更简单的语调，同时“从音乐启发的隐喻和陈词滥调中退出”，根据博客文章。

Pascoe一直在制作的“Brilliant Sound”是第一次证明这一点。他说，这项倡议将在全球范围内开展，直至9月，其中包括“倾听对人类进步，文化，幸福至关重要”的信息。

Sonos希望传达三点：产品的审美之美，软件的简洁性以及对质量和设计的承诺。

该活动将以印刷，户外和数字方式进行。而且，尽管在Cambridge Analytica丑闻之后将其广告从Facebook上撤下，该品牌已经恢复了与该平台的支出。

“我们不想成为一个只是盲目执行的品牌，我们为自己所处的对话感到自豪，让我们的品牌价值真正推动我们在广告领域所做的事情，”Pascoe解释道。

“[我们]确保我们拥有合适的基础设施，以便我们始终处于紧张状态，我们正在挑战我们的合作伙伴和我们的供应商。我们确保我们将这种力量建立在一个能够意识到的组织之上，并且能够在我们需要的时候迅速做出反应 - 具有观点并成为对话的参与者，而不仅仅是坐在旁边。“