百亿激励难以留人，B站UP主收入下降超三成！停更潮背后的真相

近日，B站上的两位拥有百万粉丝的UP主相继宣布要暂停更新，引发了外界的关注。随后，有多位UP主也公开宣布停更，引发了一些网友猜测是否是集体行为。但是，一位B站内部人士向澎湃新闻记者表示，这并不是集体行为，只是个别UP主因为个人原因停更。其中一位UP主在微博上表示：“停更的原因在自己视频里说的很清楚，都是我个人的原因。”

但是，有UP主认为B站调整了内部激励机制以后，UP主所得到的平台收益越来越少。一位UP主表示：“停更的主要原因的确是赚不到钱，而且是比前几年更赚不到钱。”据了解，UP主能从B站获得的收益来源分为两部分：视频投稿相关的和广告和带货推广相关的。但是，去年以来B站多次变更UP主创作激励规则，导致许多UP主的收入大幅下降。据UP主“不吃草椒的猫酱”透露，激励调整后，总收入相比之前下降了超过30%。

据多位UP主透露，B站的平台定位和抖音等有所不同，平台允许创作者在视频中植入广告，可以在低分成的同时额外获得广告收入。但是，近年来UP主接到的广告数量也减少。其中一位UP主表示：“这两年的行业竞争不断加大，入局者越来越多，如果不努力求新求变，很容易被淘汰。”

B站不断调整激励机制，或许和其营收上连年亏损有关。据哔哩哔哩公布的财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元，全年净亏损75亿元，同比扩大10%。在电话会议中，B站CEO陈睿表示，预计2023年整体亏损能够更明显地收窄，2024年达到盈亏平衡的目标。其中，收入分成主要是在直播和广告业务中给UP主的激励或分成，达到91亿元，增长18%。

据中泰证券研报表示，B站的业务分为移动游戏、增值服务、广告和电商及其他四部分，其中增值服务和广告或将成为B站未来的营收增长重点。移动游戏和电商及其他业务对B站的营收贡献较小。

在增值服务方面，B站通过付费订阅和直播打赏等项目获取收入。然而，由于付费会员受制于OGV内容的供给，B站预计付费会员增速会逐步放缓，直播将成为核心增长点。据预测，B站直播业务未来3年收入复合年均增长率为20.1%。

在广告方面，B站允许UP主在视频中植入广告，从而获得广告收入。B站目前正在加强与广告客户的合作，提高广告的质量和效果。预计未来3年，B站效果广告的收入复合年均增长率为20.5%。

通过调整激励机制、加强对头部和中部UP主的话语权以及加强广告客户的合作等措施，B站正在努力提高营收。B站CEO陈睿表示，预计到2024年，B站将实现盈亏平衡。