Cineworld将重点放在电影灵感广告系列中的无限忠诚度计划上

Cineworld通过其最新的广告活动从电影世界中汲取灵感，旨在提高消费者对其无限卡计划的认识并吸引消费者。

“土拨鼠日”活动由创意机构Twelve和制作公司Pink Banana Studios共同开发。它鼓励观众在电影之旅中打破常规，受到默里在1993年喜剧中扮演主角的启发。

演员Phil Dunster以电影封面版Sonny和Cher的'I Got You Babe'为背景，在电影之旅中脱离了重复，平凡的生活。

Cineworld营销主管Casey Cohen解释说：“我们以电影的方式宣传了这一活动。它让我们有机会随着时间的推移讲述这个故事并保持活动的新鲜感。”

受到直线，惠普和宝马的电影内容的启发，Cineworld分别采用了Harvey Keitel，Christian Slater和Clive Owen的动感片段，采用了一种新的方法来营销这个已有10年历史的会员计划。

“使用以内容为主导的营销活动和品牌故事讲述来获得我们的产品优势与更传统的销售信息(我们过去使用过的信息)截然不同，”科恩说。

“产品本身已有十年之久。人们对此有很高的认识，因此我们需要找到一种更具原创性和创造性的方式来传达产品的好处以及它如何改善您的生活。”

该活动被戏弄成一部好莱坞电影，并对即将于5月份发布的即将上映的电影提示。

这部短片今天(5月31日)落入电影院，这是该活动的主要渠道，旨在推销休闲电影观众。

远离屏幕，它将依赖于OOH网络的电影海报风格的艺术作品，首先是一个轻快的喜剧色调(左)，然后是romcom风格(右)在今年晚些时候。在线，它将购买IMDB，YouTube，社交媒体和视频点播服务。

“我们希望成为人们在电影思维模式中所处的位置。无论是在IMDB上研究电影还是在YouTube上观看预告片，在地铁上阅读它们[已经购买了封面包装]，”科恩解释说。 。

“你看到越来越多的品牌使用这种讲故事的技巧来切断那些看到同样的东西，销售信息有点无聊的消费者。”

Cineworld Unlimited会员模式取决于赢得电影爱好者的忠诚度，将他们与每月17.90英镑的会员资格联系在一起。食品和饮料的折扣将吸引游客沉迷于饮料和零食，其中明显的利润率更高。

但它与众多其他娱乐订阅服务竞争，Netflix和亚马逊Prime Video成为市场领导者。

“我们不是与Netflix或亚马逊的直接竞争，它们是非常不同的产品。电影是一种社交活动。人们需要离开家，找到新的方式来娱乐自己，”科恩说。

“电影是一种共享的体验，你可以在最快的屏幕上看到新电影，或者在它们发布之前看到新电影......这与在家观看电影或电视剧非常不同。”

但是，与科技巨头一样，该公司越来越多地使用数据和个性化来告知客户他们的无限卡提供的价值。

作为生态系统的一部分，客户将收到定制的月度通讯，内容和特别优惠。特别是，他们的观看习惯被反馈给他们，他们被告知他们当月看了多少部电影，他们的会员保存了多少钱以及更多，都用图形说明。