三种方式的位置数据可以使企业家受益

由于无处不在的智能手机，位置数据在可用性和普及性方面都有所增长。近年来，我们看到组织变得更加数据化，更多地依赖于位置数据。企业已经开始提供完全基于位置数据(谷歌地图，TripAdvisor和其他旅行相关应用程序)的服务，现有公司正在寻找这些数据以产生新的收入并获得更多的客户情报。

许多初创企业主和企业家可能会被吸引到位置数据但尚未完全理解它。这往往导致两件事，要么他们不使用和受益于这些数据，要么他们多付或购买不能反映他们真正需要的数据。因此，在我们开始解释位置数据如何最有利于企业之前，了解位置数据是很重要的。

基础

位置数据是设备(例如智能手机)或结构(例如建筑物)的地理位置。该地理位置可以包括许多属性，包括纬度，经度，水平精度，高度和海拔，以及时间戳(日期和时间)。

如果没有太多的技术，位置数据可以有多种不同的形式，在决定购买什么之前了解这一点非常重要。位置数据的关键是粒度，这是用于描述特定数据集可以提供的详细程度的术语。虽然有多种方法可以捕获位置数据(GPS，Wi-Fi，Cell Tower Triangulation等)，但最常见的是通过数据连接的移动电话定位GPS，这些移动电话定期发出匿名“ping”，提供设备的位置以及时间和日期。

如果您是一名希望进入消费产品新市场的企业家，您的位置数据需求将相对简单。您只想定位特定国家/地区的居民，例如新加坡。因此，具有有限粒度的位置数据(例如，每天一次“ping”)仍然是非常广泛和高规模的，这将是您所需要的。但是，如果您想要定位特定区域的通勤者，则需要更精细的数据，因为您需要知道确切的位置加上时间(例如，他们的通勤时间)。因此，这些数据的粒度会更高但是规模更有限。

优势位置数据带来

物理位置：尽管数字性质，但位置数据可以帮助桥接数字物理世界。如果您打算在某个地点开设新的零售店或咖啡馆，强烈建议您事先访问该地区消费者的位置数据，以了解客流量和运动模式。此外，更大规模的位置数据可以帮助识别集水区(例如您的客户居住或工作的地方)，这将有助于告知Out Of Home(OOH)广告活动。我们甚至可以使用位置数据来准确了解谁通过某个广告牌以及在什么时间，并将有针对性的移动广告发送到该特定设备

客户习惯：每个企业主都了解，了解自己的客户至关重要。虽然您可能知道您的客户在您的商店中做了什么，但位置数据可以在他们不在您的商店时提供一定程度的洞察他们的习惯。来自位置数据的洞察可以帮助您了解您的客户到您的商店的哪条道路或高速公路，它可以帮助识别潜在客户未被服务的盲点。位置数据可以显示购买习惯，他们是否去健身房，是否经常参加比赛，旅行频率等详细信息。结合其他营销数据，这有助于推动销售或说服投资者为您的下一轮融资做出贡献。

您的竞争对手：了解您自己的客户非常重要，了解竞争对手的客户也很重要。位置数据将能够提供有关您的竞争对手的客户详细信息的见解，例如集水区，他们的行程以及通过哪些路线。这些信息非常宝贵，允许您调整营销活动，以针对其中一些客户，并可能将其中的一部分用于您自己的业务。

在位置数据方面，有几点需要注意。与生活中的大多数事情一样，您得到的是您所支付的，而廉价的位置数据可能不准确。避免使用来自IP地址和出价流的位置数据(在移动应用和网站上投放广告时从广告服务器收集的数据)。重要的是要理解大量的位置数据(例如，有限的粒度但是高规模的数据)可能是困难的，耗时的并且处理成本高并且可能包含错误。

最后，要小心伪造或重复的数据。数据供应链中有许多中间商购买和出售数据，有时来自同一来源。他们不太可能对这些来源透明，您冒着购买两套或更多套相同数据的风险，或者只是假的数据。

如果您作为企业家或企业主，考虑购买位置数据以帮助您的业务，那么您正在做出正确的决定。但是，了解位置数据至关重要，因为知道您需要什么，您正在寻找要解决的数据的挑战。但有一件事是肯定的。随着我们变得更加紧密，物联网(IoT)位置数据将变得更加准确。这些是数据驱动型企业家的激动人心的时刻。