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MMA研究称 营销人员需要一秒钟的移动策略
2019-05-20 17:34:03
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导读 根据移动营销协会(MMA)的研究，人类大脑需要不到半秒的时间才能与移动广告互动，以创造自己的积极或消极印象。这意味着营销人员需要快速思
根据移动营销协会(MMA)的研究，人类大脑需要不到半秒的时间才能与移动广告互动，以创造自己的积极或消极印象。这意味着营销人员需要快速思考并创建移动广告，以实现最大的即时影响。
MMA的认知神经科学研究项目是与广告研究基金会和神经元公司合作进行的。
研究人员使用眼动追踪和脑电图监测来衡量参与者看到了什么，以及他们如何回应。约900名消费者参加了这项研究。
实验发现，消费者对移动广告的情绪反应极为迅速。平均而言，消费者只需400毫秒即可看到67%的移动广告并对其进行情感反应。
此响应比对桌面上显示的广告的响应要快得多。研究发现，消费者需要两到三秒才能看到大部分(三分之二)的桌面广告。相比之下，移动Feed环境中的广告只需0.4秒即可获得关注并触发响应 - 对高度可识别品牌的情感反应更快。
此外，当曝光速度更快时(在此研究中小于0.7秒)，移动设备上的视频广告获得情绪响应的可能性是静态广告的两倍。
研究表明，营销人员需要考虑他们的广告在第一秒内所产生的影响，而不是仅仅关注6,15或30秒广告印象的总体情况。事实上，MMA表示，品牌应制定“一秒”战略，以吸引消费者在移动环境中的注意力。
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