拥有您的信息不仅仅意味着品牌安全

阅读过去24个月的头条新闻突显了数字广告行业与消费者之间关系的压力。消费者不仅对行业惯例保持警惕，而且数据渠道中的数据泄露和不安全和冒犯性内容的增长趋势为全球监管机构和广告商加大审查力度铺平了道路。广告商处于高度戒备状态，因为它只需要一个品牌的安全风险 - 将一个品牌与意想不到的负面联想对齐 - 就会损害品牌资产。

在上述场景中 - 无论涉及哪个行业，所有参与者都会失败。当品牌与令人厌恶的内容联系在一起时，品牌会浪费他们的钱并使自己面临极大的风险。当问题暴露出来时，平台和代理商会失去品牌投资和广告商的信任。值得庆幸的是，一线希望是对品牌安全的重新关注。

为了应对品牌安全挑战，营销人员正在采用基于上下文的定位实践来识别并主动避免特定内容。通过采用上下文而变得明显的是，它不仅是避免不安全内容的有用工具，而且也是识别品牌合适内容的有用工具。品牌合适的内容是通过将页面的上下文与广告的消息对齐来放大广告的内容。这些机会可以是计划的或机会主义的。

对于广告商而言，品牌安全始终是首要考虑因素，尤其是在当今的数字世界中，但这只是赌注。认为环境“安全”并不一定意味着这是投放广告的最佳位置。品牌适用性考虑到了这一点，不仅关注安全环境，还关注那些欢迎广告的环境。

例如，如果您正在尝试销售手电筒，请考虑一下，如果它违反与露营或儿童过夜相关的内容甚至更好，那么您的信息会有多大影响力 - 利用像全市范围内黑暗的主要趋势故事与日常新闻。像这样的上下文意识的位置表明品牌控制着他们的信息并且他们在文化上是相关的。

然而，这一概念要求品牌确定“品牌适合”对他们意味着什么 - 了解哪些内容对品牌有利和有益。

定义风险概况

确定风险状况的第一步是承认每个品牌都有自己的风险偏好。一个品牌的禁区可能是另一个品牌的公平游戏。这就是基于上下文的内容正在成为黄金标准的原因。自定义上下文解决方案已经超越了传统的品牌安全解决方案，该解决方案使用自我分配的URL关键字来尝试确定整个网站是否合适。广告商现在可以设置自己的标准，然后根据每个页面上的实际内容评估其标准，以确定它是否合适。这为广告商提供了更细粒度的控制和机会。

通过建立品牌适用性概况，品牌可以自信地计划和执行其程序化广告系列，因为他们知道广告只出现在理想的环境中。这为广告商，平台和消费者带来了好处，例如提高广告系列效果和简化消费者体验。在相关环境中与消费者互动会增加他们与您互动的可能性。

品牌合适的环境具有额外的效果，即将互联网变成广告不再感觉不合适或破坏性的地方。品牌可以提供原生和个性化的体验，而不是无关的展示广告和繁忙的营销信息。

环境比品牌安全更重要

大多数品牌都已经拥有品牌安全解决方案。前瞻性思考者正在以这些倡议为基础，在上下文中意识到品牌合适的内容，以扩大活动并提供更相关的用户体验。保护品牌免受不安全内容的影响只是其中的一小部分。

整个解决方案意味着将活动提升到新的相关性和意义水平。