我们这个时代最具争议的广告中有7个

由于竞争日趋激烈，有争议的广告正变得越来越普遍。品牌必须大胆才能被听到 - 有时候他们会以蛮横的方式跨越界限。

到目前为止，一些机构甚至创造了他们知道将被禁止以最小的营销支出获得最大宣传的工作。其他人完全不知道他们的工作在更广阔的世界中所起的作用。

虽然财富可以支持勇敢，但广告行业充斥着大胆广告的例子，这些广告已经适得其反。

在这里，Drum观看了近期最具争议性的一些广告，并探讨了他们成功的原因......或者失败了。

百事可乐：'为现在而活'(2017)

可以说是近期最大的广告翻牌，百事可乐的“Live For Now”广告在首映后不到24小时就被软饮料零售商所吸引。这段长达两分半长的视频看到了一群种族多样化，色彩协调的年轻人群体举行抗议活动......我们不知道是什么，在名模肯德尔詹纳介入她的百事可乐之前停下来警察的暴行和拯救的一天。提示下巴让全世界都感到震惊。

这则广告引发了广泛的嘲笑，并且百事可乐对该主题的处理不敏感造成了真正的冒犯(该广告似乎模仿了黑人生命事件的抗议，并邀请Jenner和抗议者Iesha Evans直接进行比较，后者因抗议而被捕)。

麦当娜和医生马丁路德金的女儿都对这部作品进行了谴责。该品牌由百事可乐的内部营销团队制作，向公众和Jenner道歉。然而，肯德尔直到第14季首映“跟上卡戴珊人”，并没有公开解决这个问题，模特在那里闯入相机，并表示她从未觉得“他妈的这么傻”。

耐克：'Just Do It'(2018)

为纪念耐克传奇营销口号30周年，这家体育巨头选择了一系列广告，其中包括运动员，这些运动员已经克服了巨大的个人和身体反对，以便成为他们职业的佼佼者。其中一位运动员是美国国家橄榄球联盟的科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)，他是一位前49岁的选手，他在2016年引发全国辩论，跪在国歌期间，抗议种族不平等现象继续遍及北美。

在一个分裂的创造性决策中，耐克选择让Kaepernick成为明星并为“Just Do It”讲述其广告，并且它确实使运动服品牌的观众两极分化。虽然许多人赞扬耐克支持Kaepernick，该品牌自2011年以来一直认可，其他人谴责这一举动是不爱国的，并威胁要抵制其产品。不久，社交媒体充斥着#JustBurnIt和#BoycottNike主题标签，伴随着被破坏或烧毁的耐克服装和训练师的图像。尽管有证据表明，在广告发布后的第二天，商业股票有所下降，但耐克的销售额在美国劳动节周末上涨了31%。

这不是耐克推出全国讨论的第一个广告。同年，耐克发布了“Nothing Beats a Londoner”广告，评论不一。虽然该广告因其积极和动员的信息而受到广泛赞誉，特别是对年轻人而言，它受到了英国首都以外的批评。小组认为，标语排斥了该国其他地区的人们，他们已经在文化领域感到代表性不足。尽管如此，该广告的制作，以及对Mo Farah等运动员以及Skepta和AJ Tracey等音乐家的熟练使用，都获得了好评。

这两个广告都是由创意强国Wieden + Kennedy制作的。

吉列：'我们相信'(2019)

信号与其历史悠久的“最佳男人可以获得”标语不同，吉列在2019年决定在#MeToo活动上提供两美分。

它的“我们相信”广告旨在解决有毒男性气质的趋势主题，并通过解决日常性别歧视和潜入“男孩将成为男孩”心态的制度化男子气概来鼓励男性成为最佳人选。这则广告不是推广全美白人模特原型，而是提供了一个更加多样化，多维度的现代人形象。虽然这种方向的改变受到了许多人的欢迎，但它也引起了广泛的反对，包括一些目标受众，他们对第21人的不那么讨人喜欢的肖像感到不满。

同样，它受到女权主义团体的抨击，她们质疑剃刀品牌对#MeToo事业的承诺，因为其女性美容产品的成本高于男性同等产品。尽管存在负面反弹，但尚未发布证据表明吉列的市场表现或销售受到负面影响。

该活动看起来似乎是一个昙花一现，但由于来自在线剃须刀公司的竞争日益激烈，吉列不得不重新考虑其营销策略。这类东西美元剃须俱乐部和哈利都在用自己的营销促进包容性的部门已经取得进展。美国剃须俱乐部最新的竞选活动主演了拖女王，而哈利最近与英格兰前锋哈里凯恩发布了一则广告，宣称他“不害怕”违背传统的男性刻板印象。随着品牌为吉列提供更新，更便宜的替代品，很容易看出为什么剃须巨头必须进化。

该广告由Gray New York制作，由This Girl Can's Kim Gehrig执导。

2015年，蛋白质世界在伦敦地铁上发布了一系列广告，为其利基产品寻求更多的受众。其中一张海报标题为“你是否准备好海滩身体?”，引发了公众的愤怒和警惕的破坏行为。

公众采取社交媒体宣称他们对广告的蔑视，并指责它促进不健康的身体形象。英国广告标准管理局收到了378起关于该活动的投诉，发布了删除广告的请愿书，在海德公园甚至还有一个针对它的小型示威活动。为了从围绕这场运动的宣传中获利，嘉士伯在模仿中称赞：“你准备好啤酒吗?”。然而，尽管该广告具有争议性，但蛋白质世界坚持其内部制作的活动，并在社交媒体上引起更多的愤怒; 该品牌称为反对者#fattysympathisers，并对那些表达反对广告的女权主义者进行了拍摄。

在接下来的几个星期里，蛋白质世界的首席营销官声称，围绕广告的强烈抗议实际上使公司受益，并且它在该活动上花费的25万英镑导致超过100万英镑的销售额。最终，ASA 没有维护针对蛋白质世界的关于犯罪或社会责任的投诉，但它确实以未经授权的健康和营养声称为由禁止广告。

然而，其他身体形象广告并没有那么幸运，Jameela Jamil 对Avon的抗脂肪团血清的删除就说明了这一点。贾米尔曾是模特和电视节目主持人，因为她认为不负责任的广告和女性身体羞辱而袭击了该品牌，引发了社交媒体对化妆品公司的强烈抵制。雅芳为广告引起的攻击道歉并将其删除。

郁郁葱葱：'#Spycops'(2018)

从一开始，Lush就将自己定位为支持反建立思想和社会活动的品牌。这一形象受到其政治上的尖刻运动的支持，使该品牌成为一个自由派的联盟。然而，Lush 2018年的“#Spycops”活动，引起了公众对秘密警察涉嫌非法行为的关注，并没有那么顺利。

化妆品品牌发现自己处于Twitter风暴的眼中，愤怒的用户呼吁抵制Lush的产品并启动#flushlush标签。此次竞选活动还遭到英国内政大臣萨吉德·贾维德的批评。针对这些投诉，Lush发表声明说，其竞选活动并非针对普通警察，而是专门针对潜入家庭并与政治活动家建立虚假关系的卧底单位。尽管如此，有关警察和公众成员在工作场所恐吓Lush工作人员的报告导致业主决定拆除窗户敷料。

尽管社交媒体强烈反对，Lush并未因其竞选活动的反应而受到负面影响。Lush是一家建立在其社会行动主义声誉基础上的企业，其突出的是其他各种活动，如“错误404”，其中提到了一些国家失去互联网接入。BrandWatch甚至报告说，在其所谓的公关危机之后销售额增加。

“真正的美丽”的冠军最近因一些消费者称之为“粉饰”而受到抨击。在Dove沐浴露的Facebook广告中，该品牌选择描绘一名黑人女性，在使用该产品后将她的上衣移除并变形为白人女性。这引发了该品牌社交媒体粉丝的愤怒，他们用#DoneWithDove这样的标签抨击了这项业务，并呼吁抵制其产品。

该广告被Dove删除，该品牌因其轻罪而公开道歉。这种失火并不是美容品牌的第一次失败; 有一系列粉饰指控可追溯到2011年以前的护肤活动，以及2017年Real Beauty瓶子设计引起的争议。尽管遭遇了这些挫折，Dove还是凭借GirlGaze和Getty Images取得了成功，创造了由女性和非二元人创建的世界上最大的摄影股票库。此举有望通过保证其未来广告中的平等代表性来保护品牌免受进一步的批评。

Dove由联合利华(Unilever)所有，并与奥美(Ogilvy&Mather)等公司合作制作广告活动。

麦当劳：Filet-O-Fish(2017)

这家快餐零售商发布了一个广告，宣传其Filet-o-Fish汉堡，其英国观众认为使用儿童丧亲之手出售汉堡包后，遭受了大规模的公众反对。

公众采取了Twitter，用户称广告“无耻”和“icky”。在ASA收到观众的100条投诉后，麦当劳决定撤下广告。汉堡连锁店公开道歉，因为他们误判了广告的麻木不仁的性质，发言人坚持说：“我们从来没有打算引起任何不安。”该品牌也受到了包括Grief Encounter在内的多家英国丧亲慈善机构的抨击。据报道，该广告收到了悲痛的儿童和合作伙伴的“无数电话”.ASA对该广告进行了调查，但没有必要采取进一步行动。

该广告由麦当劳历史悠久的英国创意机构Leo Burnett创建。