苹果首席执行官蒂姆库克将于周一登上史蒂夫乔布斯剧院

果首席执行官蒂姆库克将于周一登上史蒂夫乔布斯剧院，为该公司推出两项新的订阅服务。其中一个是备受期待的视频服务，它将使Apple在某种程度上与Netflix，亚马逊Prime视频，Hulu和其他流媒体重量级人物直接竞争。

3月21日，Recode报道称苹果公司的主要关注点将是简化对HBO和Starz等服务的订阅。与现在不同的是，电视应用程序将您带到第三方应用程序以实际观看节目，Apple将在这种新方法下直接为Apple TV应用程序内的所有合作伙伴提供内容。3月22日，“纽约时报”证实，HBO和CBS已经同意参与苹果公司的新视频推广活动。CNBC称Hulu已经选择退出 - 而且Netflix已经确认它没有参加。CNBC指出，即便是苹果的一些合作伙伴也不知道该公司计划如何打包和推出这项新服务。

另一项新服务是一体化订阅新闻/杂志服务，可以改变许多iPhone用户跟上时事和他们喜爱的出版物的方式。

该公司在本周上半周制作了新的硬件公告 - 包括新的iPad，iMac和AirPods - 因此所有关注的活动都集中在其最新的软件和服务上。

Apple花了数年时间才找到了解决这一问题的方法。沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)传记中引用的一句话就是乔布斯吹嘘他曾“破解”重塑消费者电视体验的挑战。据报道，已故的苹果公司联合创始人希望在他的健康状况下滑之后，继续担任首席执行官之后继续在电视机上工作。

但该公司面临多年不成功的谈判和进展停滞不前。它从来没有像我们从Sling TV，YouTube，Hulu，AT&T和索尼那样推出适当的互联网电视服务。因此，虽然乔布斯的报价几乎肯定与周一我们将看到的任何视频订阅产品无关，但这仍然是苹果公司的一项重大努力。该公司一直在将资源投入到原创节目中，并且它有越来越多的电视节目目录，涉及到巨大的名字。

苹果公司的原始节目开始不那么有希望。House of Cards被认为是Netflix的第一个大系列，它是一个胜利的系列。另一方面，苹果的第一次摇摆是应用程序的星球。由Will.i.am，Jessica Alba，Gwyneth Paltrow和Gary Vaynerchuk主演的公然Shark Tank淘汰赛遭到评论家和观众的广泛抨击，并在一个赛季结束后被取消。

苹果公司随后试图将詹姆斯·科登(James Corden)广受欢迎的Carpool卡拉OK片段推广到一个独立的电视节目中。评论Carpool Karaoke：The Series没有多少金德; 是的，一个有趣的晚期节目有点令人难忘的时刻可以在运行20分钟时变得疲惫。但该节目至少进入了第二季，并在此过程中获得了日间艾美奖。更重要的是，它将苹果的原始内容从苹果音乐应用程序中删除 - 这个地方甚至没有人知道要去寻找它 - 并将事情转移到预装在iPhone和Apple TV上的更明智的电视应用程序。这款应用程序有望成为Apple新订阅服务的主页，尽管

谣言一直表示，Apple设备的所有者将能够免费传输至少部分服务的原始节目。然而，“华尔街日报”周日报道苹果公司已改变其立场，现在计划收取未指明的费用。“ 华尔街日报”还报道称，Apple的新电视应用程序可以让人们轻松订阅HBO，Showtime和Starz等频道，每个月每月9.99美元。当然，这一切都意味着在公司削减30%后，苹果服务业务的收入甚至更高。

苹果很可能会计算出它可以在多大程度上消除订阅过载。Apple Music / Apple Video组合套装似乎是一种明智的便利。1月下旬，Cheddar报道苹果公司也正在整合游戏订阅服务。如果Apple没有将它们结合起来，消费者是否真的会单独支付所有这些费用?

目前领先的理论是，Apple将其订阅视频服务直接整合到iOS和Apple TV上的电视应用中。但是没有适用于Mac，Windows或Android的电视应用程序 - 更不用说Roku，Fire TV和游戏机了。这留下了许多潜在客户，因此Apple将不得不想出另一种方式让他们观看。桌面浏览器可以是PC上的简单解决方案，但其他平台需要专用应用程序。据“华尔街日报”周日发布的报道称，新的电视应用程序正在进入多个平台，包括Roku和智能电视，这正是正在发生的事情。

三星已经宣布推出一款iTunes电影和电视节目应用程序即将推出其2019年QLED电视，因此至少有一家电视制造商拥有订阅服务门户。但苹果仍然需要覆盖更多的基础。

今天，Apple TV应用程序汇集了来自不同视频服务的节目和电影 - 超过100种，根据Apple的说法 - 并为用户提供了一个主要的中心，用于搜索该内容或寻找下一步观看的建议。但是当他们上场时，观众仍然会切换到来自HBO，Hulu，Showtime，Starz，Syfy和其他合作伙伴的第三方流媒体应用，以实际观看某些内容。构建一个成熟的流媒体应用程序消除了应用程序之间的尴尬跳跃。

APPLE的新闻订阅服务

Apple将通过新的订阅服务大大扩展其Apple News应用程序的范围，该服务将解锁对数百个通常将其内容保留在付费墙之外的参与报纸和杂志的访问。这项被称为“Netflix for news”的新服务源于苹果去年收购一家名为Texture的公司。

据传，付费新闻服务的费用为每月10美元，而“华尔街日报”此前曾报道，苹果 - 至少在同一时间 - 希望将订阅量减少50%。

据报道，一些出版商对苹果公司的条款犹豫不决。就在昨天，“纽约时报”报道，它和华盛顿邮报都选择退出苹果公司即将推出的服务，但据说华尔街日报已签约。对于苹果而言，这是一个很大的收获，但两个立即坚持的证据表明，苹果已经无法将许多消费者真正想要的出版物捆绑在一起这样的服务。“ 泰晤士报”称，苹果公司仍然要求合作伙伴大约一半的订阅收入，远远超过App Store订阅和应用内付款的30%。

但数以百万计的人在他们的iPhone，iPad或Mac上使用Apple News，而苹果公司的推销全部都是关于曝光和新的眼球。因此，看到哪些出版物同意将其内容提供给周一服务并且Apple是否可以提供令人信服的东西 - 特别是如果它真的每月花费10美元，那将是非常有趣的。