DSW的名称变更是否会修复其陷入困境的业务

鞋类业务最近一直特别具有竞争力，零售专家DSW (纽约证券交易所股票代码：DSW)不得不尝试在相当长的一段时间内应对艰难的条件。该公司已经做出巨大努力，推进寻求增长的举措，包括重大收购和专注于其最佳销售收益和利润机会的举措。

在周二的财政第四季度财务报告中，DSW投资者准备看到收益与去年同期相比受到重创，但他们仍然希望看到鞋类零售商以黑色结束。这种情况并没有发生，而且在为DSW的红色墨水做出贡献方面发挥关键作用的因素让股东们仔细观察并重新评估公司2019年的前景 - 尽管该公司宣布了一项重大品牌重塑工作。

DSW假期期间让DSW回来了什么

DSW的第四季度业绩喜忧参半。收入增长了16%，达到了8.443亿美元，这与大多数追随该股票预期的人数相当。然而，即使在收益表中对一些一次性负面项目进行了补贴之后，DSW仍然亏损了545万美元，因此每股0.07美元的调整后亏损并未接近投资者对0.04美元利润的共识预测。该期间的每股。

从基本面来看，DSW展示了两幅不同故事。一方面，其业务的一些关键要素似乎表现良好。新增的加拿大零售和品牌组合部门为DSW的总收入贡献了近1.54亿美元的收入。公司美国零售业务部门的可比销售额在本季度增长了5.3%，而附属业务集团部门的业绩增长率甚至高达6.8%。这使整个公司的销售收入总体上达到了5.4%，虽然从三个月前的DSW看起来有所放缓，但它比去年假期期间鞋类零售商公布的1.3%的收益要强很多。

报告中也出现了一些原因，这些原因也是业绩不佳的原因所在。美国零售业务收入较去年同期下降近2%，尽管经济下滑主要是由于本季度的收入比上一财年第四季度减少了一周。

然而，DSW面临的一个重大问题是损益表的费用方面。毛利率下降超过两个百分点至25%以下，营业费用与去年同期相比飙升近一半。本季度也出现了3170万美元的减值费用，而DSW最近的战略举措带来的大量开支也打压了盈利能力。

尽管如此，首席执行官罗杰罗林斯试图从长远的角度来看待该季度的业绩。“2018财年是公司历史上最好的年份之一，”罗林斯说，“从可比的销售和盈利增长的角度来看。” 首席执行官指出，DSW Kids概念的扩展以及忠诚度计划的重新启动是长期成功的关键因素。

DSW的未来发展方向是什么?

DSW还认为其未来是光明的。正如罗林斯所说，DSW“战略性地定位我们的公司，通过变革性收购来增加份额和提高盈利能力，创造一种基础设施，使我们成为未来几年鞋类行业的重要力量。”

该公司宣布的最大新闻是在其随后的投资日当天宣布，它希望通过将其名称更改为Designer Brands来进行品牌转型。通过这样做，DSW打算更加充分地强调其最近收购的品牌，包括Vince Camuto，Jessica Simpson和Lucky Brand。与此同时，DSW认为关闭竞争对手Payless Shoe Source的商店应该让它有机会获得更多业务。

然而，DSW的长期预测不足以满足投资者的需求。即使只看到2022财年，这家鞋类零售商预计每股收益仅为2.65美元至2.75美元。这并不意味着投资者希望看到2018财年调整后收益每股1.66美元的增长幅度。

DSW投资者对这一消息并不满意，该公告发布后股价在早盘交易中下跌了15%。除非鞋子零售商能够匆忙做好事情，否则DSW可能会遇到最新挫折的困难，并且要求很多人期望更改名称以便在如此大的范围内重振业务。