Pandora听众现在可以通过观看视频广告来获取点播音乐

流媒体广播和音乐服务潘多拉今天推出了一种新的方式，让人们访问点播音乐，而不必升级到高级订阅。这是第一次，收音机的听众和那些在潘多拉的中级产品，潘多拉Plus，将被允许观看一个视频广告，以解锁一个点播收听会话。

该公司在公告中解释说，当用户在应用程序中搜索特定的歌曲、专辑或播放列表时，这一功能将出现。然后，他们将被展示选择观看一个15秒的视频广告，以解锁一个免费的点播会话。（广告本身的长度实际上可能是30秒，这取决于广告商，但用户可以跳过其余部分，并在15秒后解锁会话）。

今年早些时候推出的Pandora Premium是音乐服务公司Spotify和苹果音乐的答案。每月9.99美元的服务使潘多拉用户能够搜索和播放任何曲目，并创建自己的播放列表。

支付层级的增加使Pandora今年的应用程序订阅收入得以增长——它甚至将Netflix从第三季度应用程序商店的最高毛收入位置赶走。该公司还报告说，第三季度付费用户增加，从2016年第三季度的401万人增加到2017年第三季度的519万人。

然而，潘多拉的大部分收入仍然来自其广告业务——例如，在第三季度，潘多拉3.786亿美元的收入中有2.757亿美元与广告有关。潘多拉的大多数用户也是广告支持的。该公司第三季度的活跃听众人数为7370万，低于一年前同期的7790万；与此同时，总订户增加到519万。

这就是为什么该公司应该加倍投放广告，将用户转化为高级听众——或者至少通过利用用户的兴趣来获取额外的广告收入。

Pandora总裁兼CEO罗杰？林奇（Roger Lynch）在一份声明中表示：“我们广告支持的听众的首要要求一直是能够直接播放他们想要的特定歌曲、专辑或播放列表。“这些新功能通过将基于奖励的广告与我们用Pandora Premium创造的最佳课堂点播体验结合起来来解决这一需求。这种无与伦比的体验将驱使听众前往潘多拉，并推动人们对Premium的认识，同时也为艺术家、标签、出版商和广告商创造新的机会。”

该公司指出，20岁至49岁的用户对这类广告更感兴趣，67%的用户“更喜欢移动奖励视频广告，而不是其他类型的广告，如不可浏览的预滚。”Pandora说，Z世代用户（16岁至19岁）更喜欢移动奖励广告。

潘多拉告诉我们，除了搜索内容并获得观看提示以解锁按需流之外，还可以通过从外部链接访问应用程序来触发免费会话。

潘朵拉说，这种通过外部链接启动一个流的选择是由艺术家设计的一个功能。

Pandora的首席产品官克里斯·菲利普斯（Chris Phillips）指出：“我们广告支持的用户在我们的Premium产品中搜索和播放歌曲的能力不仅对听众，而且对艺术家和广告商都有改变。“对艺术家来说，它创造了新的晋升途径，为歌迷提供了播放他们音乐的直接链接。对于广告商来说，它为品牌建立信任和为受众创造价值提供了新的途径。”

流媒体会议包括支持后台监听，与一些竞争对手不同，它还为用户提供了访问其他潘多拉功能的机会，比如它的个性化自动播放选项，该选项将以Pandora的音乐基因组计划（Music Genome Project）为动力，接管您的流。用户还可以在他们的免费会议期间创建自己的播放列表，这些播放列表可以在下次返回时收听。

我们询问Pandora是如何定义一个会话的，并被告知它将“比一两首歌更长”。我们了解到，Pandora现在实际上仍在测试会话长度，虽然会话可能最终会更长，但它们不太可能短于几首——比如3或4首——歌曲。在发射时，Pandora将测试15分钟、30分钟和60分钟的会话长度。