Spotify在2019年加大了对播客的关注其中包括销售自己的广告

Spotify已成为目前拥有2亿多用户的顶级流媒体服务，今年正准备将更多的注意力集中在播客上。该公司计划将其个性化技术引入播客，以便提出更好的建议，更新其应用程序的界面，以便人们能够更容易地访问播客，并与播客创建者进行更多的独家代理。它也进入了在播客中销售广告的业务，作为从这种日益流行的音频编程形式中赚取收入的一种手段。

事实上，Spotify已经开始涉足播客广告销售，在这一更大的推动之前。

我们了解到，Spotify自2018年年中以来一直在其原创播客中销售自己的广告，包括Spotify原创“艾米·舒默呈现：3个女孩，1个基思”、“乔·布登·波德卡斯特”、“解剖”、“展示者”等节目。随着更多的独家广告计划在未来一年，Spotify的广告业务专注于播客的份额也将增加。

该公司在与播客合作方面似乎采取了与音乐艺术家不同的方法。

今天，Spotify提供了艺术家工具，帮助分享他们的作品并被发现-例如，它投资于发行平台DistroKid，现在允许艺术家提交曲目供播放列表考虑。然而，对于播客来说，Spotify要么把他们的声音带到内部，要么至少完全许可他们的内容。

“在过去的一年里，我们变得非常专注于构建一个伟大的播客宇宙，”本周在拉斯维加斯消费电子展（CES）上发表演讲时，Spotify Studiosney Holt的负责人表示。他说：“第一步是确保我们在Spotify上获得了世界上最好的播客，并将体验整合到服务中，让人们能够在那里建立习惯和行为。

霍尔特补充道：“我们开始看到的是，真正在Spotify上工作的播客类型是真正的声音......所以我们只是决定在这些类型的声音上投入更多。

在过去的一年里，Spotify的原件收藏一直在稳步增长。例如，去年8月，Spotify与“Joe Budden”播客独家合作，针对嘻哈和说唱文化粉丝，推出了首个品牌播客“Ebb&；Flow”，专注于嘻哈和R&；B。它今天的全部原创阵容还包括“Discect”、艾米·舒默的“3Girls，1Keith”、“Mogul”、“The Rewind with Guy Raz”、“Showtopper”、“Unpacking”、“Crimetown”（它的第一个赛季很广，第二个赛季是Spotify的独家）、“Under Cover”和“El Chapo：El Jefy Suiyo”。

在CES上，Spotify宣布再增加一个-记者Jemele Hill将来到Spotify，独家播客名为“无障碍”，将以体育、音乐、政治、文化等方面的高知名度客人为特色。

在增加原创作品的收集时，该公司发现，尽管离开了其他发行平台，但完全加入Spotify的播客实际上能够增加他们的受众。

例如，Joe Budden播客在加入Spotify之后有着有史以来最高的流媒体日。

这使得Spotify相信，当他们成为Spotify的独家用户时，播客社区的影响者将能够与他们的社区一起，然后通过利用Spotify更大的音乐用户群，并在不久后改进推荐系统，进一步扩大他们的听众群。

Spotify还有其他好处——当用户来到Spotify并开始收听播客时，他们往往会花更多的时间参与该应用程序。

霍尔特表示：“在Spotify上消费播客的人正在消费更多Spotify——包括音乐。他指出：“因此，我们发现，在增加我们的（播客）目录和花更多时间让用户体验更好的过程中，它并没有夺走音乐，而是增加了在平台上花费的整体时间。

虽然追逐独家交易，为Spotify带来更多原创播客将是今年的一项重大举措，但Spotify将继续向其他人提供其最近推出的Podcasts提交功能。

有了这种基本的基础设施，Spotify现在希望帮助用户发现新的播客并改善收听体验。

其中一个方面将涉及指向听众可能喜欢的其他播客内容。

例如，Spotify可以把乔·布登的粉丝指向其他关于嘻哈和说唱的播客。它还将利用与三星的多年合作关系，让听众在不同设备之间移动时，能够在一个插曲中找到他们所遗漏的地方。它将把个性化和推荐技术转向播客-包括播客本身的广告。

“想想我们围绕音乐所做的事情——你越了解你的音乐，我们就越能个性化广告体验。当被问及Spotify在播客中销售广告的潜力时，Spotify副总裁兼全球广告销售主管布莱恩？

贝内迪克说，自2018年年中以来，该公司一直在用自己的播客广告销售来测试这些水域。销售暂时由Spotify的广告销售团队内部处理。

本周，贝内迪克也出现在CES的一个小组中，在那里，他谈论了上下文广告的价值-意思是根据情绪、行为和时刻等因素对用户进行个性化的广告。这些数据对播客广告客户也有吸引力。

但为了扩大围绕播客广告的努力，Spotify将需要投资于数字广告插入技术。我们听说Spotify目前正在决定这是否是它想要在内部建立或收购的东西。

Spotify的竞争对手潘多拉走了后一条路。该公司于2018年5月结束了对Adtech公司Adswiz的收购，然后在8月份引入了更短、更个性化广告的能力。到11月，潘多拉宣布将其基因组技术引入播客，该播客允许推荐系统。

现在Spotify的目标是迎头赶上。

霍尔特说，播客的加入重新定位了Spotify作为一家公司的重点。

“我们是一家音频公司。我们正在努力成为世界上最好的音频服务，“他在CES上告诉观众。“对我们来说，这是一场纯粹的游戏。我们看到了越来越多的参与；播客有着巨大的商业机会，这是我们从未在平台上看到过的...而且，显然，排他性是给我们一些使平台真正独特的东西-让人们来Spotify是为了你在其他地方找不到的东西，这是整个战略的关键，“霍尔特说。