元描述是搜索库中一个被误解的武器

元描述是搜索库中一个被误解的武器，可能对页面性能产生严重影响。元描述字段是您第一次有机会设置您的摊位，并告诉搜索者，如果他们点击结果中的链接，他们会在商店中存储什么。它是在线广告领域的一个主要部分，也是一个不容忽视的领域。

什么是元描述?

元描述字段允许发布者描述页面的内容，以帮助搜索者了解他们点击链接时会发生什么。Google经常在结果中使用元描述作为描述性“片段”，因此您有机会说服搜索者点击您的结果而不是竞争对手。

元描述有助于SEO吗?

是的 - 数字营销社区对元描述有助于提高性能毫无疑问。但是，如果你重新解释这个问题并询问元描述是否被用作排名信号，你会得到一个响亮的“否”。一旦解开包装，最初听起来像是一组矛盾的陈述很快就会有意义。

在不太遥远的过去，元描述带有直接的算法权重(以及元关键字)，并很快成为垃圾邮件发送者试图欺骗系统的目标。谷歌通过贬低标签作为回应，但继续在搜索结果中使用元描述作为片段。网站管理员很快意识到他们可以直接访问有价值的广告空间，并开始更认真地对待元描述。

有大量证据表明精心编写的元描述可以大大提高点击率(CTR)，因为每个SEO都知道点击率是一个重要的排名因素。在一个层面上，很明显为什么反映搜索查询的元描述会增加点击率(页面可能包含搜索者正在寻找的内容)，但另一个更微妙的原因也会发挥作用。

当结果代码段包含原始搜索查询中包含的任何字词时，Google会以粗体显示这些字词。例如：如果您搜索“Kentico Gold Partner”，您将获得Ridgeway与Kentico Gold Partner的大胆结果(排名仅次于Kentico)。

研究表明，加强搜索者对结果的意图会大大提高点击率，这就是为什么让关键词研究正确的必要条件。增加流量是一个明显的胜利，但您也将受益于更好的点击数据。谷歌已经承认他们使用点击数据来优化他们的搜索结果，因此获得大量点击的低排名网站将很快登上SERPS。

虽然元描述并不会直接影响搜索排名，但它们确实会影响提供Google算法的点击率，因此没有任何借口需要关注。

如何编写有效的元描述

元描述应该是页面内容的简明且可点击的描述。

元描述应该保持简短，因为搜索引擎很少显示超过160个字符(920像素)，这意味着您可以使用少于20个字。

每个网页都应该拥有自己独特的元描述，因此请不要偷工减料或将其交由CMS来决定。

包括主要关键字，但不要过分关注搜索者而不是蜘蛛。

不要使用语音标记(双引号)，因为它们会截断元描述。

如果您不编写元描述，或者Google认为他们可以做得更好，则会从页面上的某个位置提取副本。最好的结果将是无关紧要的，或者在最坏的情况下，它们会产生偏差，无论哪种方式，它们都会对点击率产生负面影响。