Samsung 手机第二季出货量急跌 10% ：应如何扭转跌势

Tony

Samsung 手机出货量一早已超越 Apple，已经成为市场龙头多年。不过最近 IDC 发表 2018 年第二季智能手机出货量报告指，Samsung 手机出货量大幅下跌 10.4%，究竟 Samsung 应该如何扭转劣势呢？

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根据 IDC 的报告指，Samsung 于 2017 年第二季的手机出货量为 7,980 万部，对比今年第二季为 7,150 万部，下跌 10.4%，当中 Counterpoint 报告更指 Samsung 出货量下跌 11% 。反观主要对手 Apple，虽然 17 年第二季及 18 年第二季的出货量都是 4,100 万部，但 Apple 却还有微微的增长，可以说是能守着江山。反之其他榜上有名的手机品牌，都是品牌手机，当中 Huawei 及小米都有超过 40% 的增长，进佔了榜上次席及第四名，步步进迫龙头的 Samsung。

▲IDC 的报告指 Samsung 第二季手机出货量大跌 10.4%

▲Counterpoint 报告更指 Samsung 出货量下跌 11%

加价没有令收入增加
自从 iPhone X 大幅加价后，今年 Samsung 亦採用接近的策略，将旗舰机 Galaxy S9+ 定价推向接近 $1,000 美元的水平，不过从批发价的平均值图表可见，Samsung 没有因为旗舰机加价，而令平均值上升，反之 Apple 及 Huawei，都有因此而攀升，而且其他品牌都有一定增幅，可见产品加价后，没有因此带来更多收入。

Samsung 市场份额不足 4%，环球手机市场出货量下跌
从以上图表可见，Samsung 手机出货量大减，一方面是品牌手机崛起，另一个原因是整个手机市场出货量下跌。由于单单一个市场，已佔全球智能手机市场约 30%，品牌手机，以往主要依靠内销已够食，不过随着大量手机品牌出现，令市场除了 Apple 之外，其他品牌手机亦难以站稳。强如 Samsung 在，使用 Samsung 智能装置上网的用户，亦不足4%(直至 2018 年 3 月)，可见市场已成本土手机品牌的天下。不过自从手机市场渐渐饱和后，不少品牌手机就决定走出，开拓海外市场发展，而不少品牌如小米，亦聪明地进入人口较多的市场，如全球最多人口的国家，方便品牌在当地市场销售更多平价手机｢刷数据｣。

▲Samsung 在，使用 Samsung 智能装置上网的用户亦不足4%

欧洲市场可能渐被瓜分
在市场失势后，Samsung 还有欧美及其他国家市场。由于中美两国的贸易战逐渐成形，手机品牌要进入市场难上加难，唯有转战欧洲市场。Huawei 近年与 Leica 合作研发手机拍摄技术，并推出支援 Leica 镜头技术的手机。Leica 是德国享负盛名的顶级拍摄装置品牌，令 Huawei 的旗舰机更易获得欧洲用家肯定，亦令 Huawei 的品牌认受性提高，对 Huawei 于欧洲市场有很大帮助。

小米方面，藉着与长江和黄(长和) 合作，将小米的手机及智能家居的产品，放于长和全球多达 17,700 间的全球零售及电讯店舖发售，初期主力在欧洲销售中阶或入门机的小米，正中 Samsung 于欧洲市道如要针对的客户群，故小米在刚刚于马德里的发布会中，亦把小米 A2 与 Samsung Galaxy A8 作直接比较，藉此表达小米中阶手机较 Samsung 中阶手机更为出色的讯息。而且大家要留意，小米只是在今年第二季开始大规模进入欧洲市场，对 Samsung 或其他品牌的影响，将会在明年浮现。

Samsung 有能力做出性价比更高的手机
究竟 Samsung 会不会像以往的 HTC 般，渐渐被用家屏弃？个人认为机会较低。因为 Samsung 除了是手机业的龙头外，亦是世界数一数二的零件供应商，不少手机的 RAM、储存空间及屏幕等，都是由 Samsung 供货。按道理它们更有能力控制产品成本，製作更高性价比的产品。假若 Samsung 产品性价比与品牌手机接近，估计对价钱敏感的用家都会倾向购买 Samsung 手机。

作为世上数一数二的零件供应商，Samsung 还有能力操控零件的供货，影响对手的产品开发，早前有传不少手机品牌都打算开发摺叠屏幕手机。但是现在世界上暂时只有 Samsung 及 LG 有能力生产摺叠屏幕，如 Samsung 暂停向其他品牌供应摺叠屏幕，将对其他品牌开发摺叠屏幕手机，应有致命影响。

要推出一款非买不可的旗舰机
个人认为 Samsung 现在最需要面对的问题，就是旗舰机变化不大，令用家提不起兴趣换机，由今年 Q2 批发价的平均值图表可以看到端倪。今年大家看到设有三镜头相机的 Huawei P20 Pro，叫好又叫座，令喜爱用手机拍摄的用家都想试玩，市场佔有率及批发价平均值都交出漂亮的成绩。故 Samsung 现在最需要就是推出一款令人非买不可的旗舰手机，受全球注目之余，亦要有破纪录的销量，从而带动中低阶手机销量攀升。若然保持出货量的跌势，可能再过两年，智能手机龙头位置，很大机会拱手让给 Huawei。不知快要发表的 Samsung Galaxy Note 9 能否委以重任呢？

参考资料：questmobile、counterpointresearch 、idc