智能扬声器的销量在美国飙升 亚马逊可能是大赢家

你认为智能扬声器是昨天的新闻。再想想。

根据投资的最新研究，随着消费者徘徊，寻求更轻松的购物方式，管理他们的日常生活，并根据需要提取音乐和新闻，智能扬声器行业将迎来下一个增长的重要篇章。瑞士信贷银行。

瑞士信贷称，全球智能扬声器出货量今年将增长67%至1.64亿。随着消费者对使用这些设备的兴趣越来越高，亚马逊(AMZN)，谷歌(GOOG， GOOGL)和Sonos(SONO)刷新其智能扬声器阵容以刺激销售，这明显高于2017年的出货量。

总体而言，根据Allied Market Research的数据，预计到2025年全球智能扬声器市场将达到233亿美元。2017年，这个数字仅为44亿美元。

毫无疑问，引入更先进的智能扬声器正在为主要制造商释放新的消费者行为和销售机会。

“今天，消费者主要使用扬声器进行音乐聆听，但其他应用包括一般信息搜索以及天气，新闻和体育更新，”Credit Suisse分析师Brian Russo写道。“调查显示，在购买扬声器后，用户正在收听更多音乐，以不同于智能手机的方式搜索音乐(例如，”播放快乐音乐“)，更多地与其他人一起聆听(客厅和厨房是主要的发言人的位置，53%的用户表示他们大多数时间都在与他人合作)，并且正在采用音乐订阅服务(购买演讲者后首次订阅服务的五分之一的消费者)。

最终的赢家

Russo认为亚马逊凭借其狡猾的Alexa智能扬声器是这些行为转变的最终赢家。

Russo指出，亚马逊占美国智能扬声器市场的65%，远远超过谷歌和苹果，分别为20%和5%。事实上，亚马逊在数百万家庭中拥有硬件(当然是销售)，这意味着消费者不断与科技巨头的数字生态系统进行互动。随着这种参与，亚马逊有机会从音乐下载到杂货订单等所有东西兑现。

不幸的是，对于音乐流媒体服务Spotify(SPOT)来说，亚马逊在智能音箱方面的主导地位并不一定受到欢迎。

“我们发现投资者对亚马逊作为竞争对手过于不屑一顾(苹果通常是竞争恐慌的主要焦点)，”Russo说。“鉴于人们普遍预期Spotify将在未来五年内增加1.32亿付费用户，其中包括北美的2700万用户和欧洲的4000万用户，其增长率应该与老年人口统计数据(35岁以上)不成比例地增加，并且亚马逊已做好准备我们认为这支持了我们的观点，即Spotify开发的全球净用户增加的共识前景是积极的。“

关于Sirius(SIRI)也是如此，该公司拥有音乐流媒体服务Pandora。

“对于潘多拉来说，智能扬声器普及率和潜在市场份额转向亚马逊音乐的影响似乎与我们对月度活跃用户持续下降的预期一致，”Russo认为。