助力消费升级 国美金融以场景为触点提升长尾用户覆盖率

根据近期国家统计局数据显示，2019年7月份，社会消费品零售总额33073亿元，同比名义增长7.6%。其中，除汽车以外的消费品零售额30017亿元，增长8.8%。

2019年1-7月份，社会消费品零售总额228283亿元，同比增长8.3%。其中，除汽车以外的消费品零售额206136亿元，增长9.2%。

消费品市场总体保持较快增长

其中，7月份社会消费品零售总额增速回落主要受前期汽车消费透支等因素影响。如果剔除这些短期影响因素，消费品市场总体上仍保持较快增长。

消费是最终需求，促进消费对释放内需潜力、推动经济转型升级、保障和改善民生具有重要意义。8月27日，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，指出近年来，各地区、各部门积极落实中央决策部署，取得良好成效，国内市场保持平稳运行。但受国内外多重因素叠加影响，当前流通消费领域仍面临一些瓶颈和短板，特别是传统流通企业创新转型有待加强，商品和生活服务有效供给不足，消费环境需进一步优化，城乡消费潜力尚需挖掘。

《意见》提出，加大金融支持力度。鼓励金融机构创新消费信贷产品和服务，推动专业化消费金融组织发展。鼓励金融机构对居民购买新能源汽车、绿色智能家电、智能家居、节水器具等绿色智能产品提供信贷支持，加大对新消费领域金融支持力度。

国美金融相关负责人认为，消费金融在提高居民生活水平、支持实体经济有着积极作用。长期以来，国内金融体系以银行为主导，受限于银行的风控体系局限性，中国消费信贷中住房贷款比例长期偏高。随着互联网金融的发展，在基于大数据风控发展的消费信贷获得了快速发展。

场景类消费金融有助提高长尾用户覆盖率

此外，央行发布的《中国金融稳定报告2018》也曾指出，近年来，随着市场的发展、各类消费需求的提升以及信用卡的普及，短期消费贷款在住户部门债务中占比不断提升，2008-2017年末，该比例从7.3%增至16.8%。

国美金融相关负责人认为，消费金融业务模式的成熟、金融理念的逐渐渗透以及场景的深度布局，使得消费金融服务的获得性得到提高。特别是场景类消费金融产品，在推动市场发展的同时，也提高了长尾用户的金融服务覆盖率。

线上线下场景融合趋势渐显

移动互联网的时代，用户不只是在单一互联网终端，而是在不同场景下，自由切换来满足自己多元需求。线上线下场景融合的趋势渐显。

国美金融相关负责人表示，移动互联的发展，消费者可以随时随地发出消费需求。金融企业如何以消费者的逻辑和视角来设计金融产品，在消费者产生消费需求的第一时间快速完成交易转换，将成为消费金融平台的关键。

自2018年3月，国美金融聚焦家庭用户全生命周期的消费需求，全力打通线上线下场景资源，旗下消费金融产品全面升级，上线了服务内容更为强大的国美易卡。升级后，国美易卡更加贴合零售场景，服务类型涵盖了在线商城分期、门店购物分期、信用卡还款等，有效提升金融场景覆盖能力，扩展金融服务的广度与深度。目前，国美金融完成了全国700多个城市2400家线下门店的业务布局。

据了解，2019年，国美金融将进一步加速深挖场景资源，发挥自身优势，强化特色化发展，在重点业务着重突破,同时，向金融科技服务提供商转型。