人力是制作CTV主流的关键

连接电视(CTV)即将起飞。去年我们在英国家庭中的渗透率达到了42% - 但这种势头确实是全球性的，并没有停止的迹象。这为广告商提供了大量机会，一些研究表明英国到2020年将产生2.2亿英镑的CTV广告。

成功的原因是多种多样的。首先，CTV可以说是接下来做广告的最优质，品牌安全的内容。最重要的是，更好的可视性意味着CTV是一个有利可图的机会，可以吸引更多参与并因此有价值的观众：与传统的广播广告中断相反，CTV广告是用户激活的，并且位于观众特别选择的内容之前，意思是几乎每个广告都很受欢迎。此外，CTV比线性电视更具可追踪性和可优化性，这对营销人员和广播公司来说都是无价之宝。

诚然，每千次展示费用可能更高 - 但这并不是坏事。在生活中，你可以得到你付出的代价 - 在这种情况下，能够更智能地定位，意味着通过减少印象获得更大的成功率，同时消除浪费。而那些较高的每千次展示费用使得CTV对于广播公司来说就像对品牌一样诱人。

然而，尽管我们已经达到令人眼花缭乱的高度，我们仍处于CTV的早期阶段 - 那里仍有无穷无尽的机会。上面的原因证明没有什么可以吓到的 - 但是如果你需要更有说服力的话，这里有一些关于广告商如何加入CTV并帮助推动市场发展的技巧。

1.先到先得

作为早期采用者有一系列的好处，但最终，CTV的全部潜力尚未开发，其中最大的一点就是市场仍然是你的形象。您只需要参与并表明您的意图 - 特别是在鼓励扩展急需的基础设施时。

毕竟，广播公司不会以编程方式完全打开他们的管道，直到有真正的要求 - 这意味着更多的需求。这是特别紧迫的，因为在我们获得足够的座位后，我们将错过广告商的更好的广告资源和广播公司的更好的每千次展示费用 - 目前的中途住房对任何人都没有好处。没有必要马上全力以赴 - 但是要证明你已经长途跋涉并且给了CTV一个机会。你当然没有什么可失去的。

探戈需要两个人

毫无疑问，许多广告商都在热切地倾听广播公司设置他们的程序化管道的消息 - 特别是当他们判断是否采取暴跌时。但是，不要只是坐下来等待它发生 - 广告商也可以在这里发挥关键作用。

适合每个人的最佳市场是广泛的共识和集体创新。通过陈述哪些有效，什么无效，您可以主动塑造CTV的未来，并确保它变成一个真正的资产。所以，让我们开始，因为我们要继续公开谈论我们想要的CTV - 否则，广播公司将继续并建立其他东西。

3.敲打测量鼓

该行业继续追求普遍衡量。令人鼓舞的是，它不再是'如果'的问题，而是'何时'我们得到它。我们可以做得更好 - 特别是因为缺乏通用测量系统可能会阻碍CTV在活动中的更广泛实施。

请放心，行业机构和科技公司都在这方面。解决测量问题可能不会在一夜之间发生，但必要性是发明之母。你越是强调通用测量是你的广播伙伴必须具备的，你就越有可能加快这个过程。

4.解决所有权问题

CTV是数字化的核心。这带来了好处，但它也使它成为一个广泛的教会 - 这可以导致围绕谁拥有它的许多内部政治，以及其他程序化解决方案。例如，这可能是与数字或电视团队合作的问题。重要的是不要跟随这些脚步，因为它只会减慢进度。

更重要的是，新技术的好处将使每个人受益，因此重要的是他们不会被孤立，或者更糟糕的是，被遗忘。无论你把它放在哪里，都要确保CTV有一个幸福的家。

这也适用于代理商和广播公司的关系。值得注意的是，围绕程序化的广播公司和代理商协议现在以各种不同的方式受到攻击 - 有时作为交易协议的一部分，有时完全是分开的 - 所以在这个快速发展的世界中，要注意并提前计划。

CTV迅速发展出稳定剂，发展速度正在加快。这意味着现在是时候登机了，特别是如果你想留下下一步的标记。

好消息是，仍然有充足的机会成为技术的一部分，并在其发展过程中确定方向，以便CTV对行业产生最佳影响。因此，转向齿轮，让CTV很快成为主流。