社交媒体平台和生产力工具Pinterest是今年上市的知名科技公司之一

社交媒体平台和生产力工具Pinterest是今年上市的知名科技公司之一。它在一份文件中透露，它提供了7500万股股票，并将价格范围设定在每股15美元至17美元之间。这意味着高端的估值为113亿美元。根据Crunchbase的说法，该公司成立于2010年，已从包括Rakuten，Goldman Sachs(GS)和Andreessen Horowitz在内的37家公司获得15亿美元的资金。它在2017年的最后一轮融资中价值120亿美元。大约2.5亿用户或“pinners”每月使用类似公告板的平台以“引脚”的形式浏览和共享图像和其他内容。

在它成立时，Pinterest似乎遵循Facebook Inc.(FB)等社交网站的模式，这意味着它的目的是首先开发一个庞大的用户网络，然后安装后来产生收入的方法。根据最近提交的文件显示，2018年的收入为7.559亿美元，比上一年增长了60%。

“我们仍处于货币化努力的早期阶段。今天，我们的广告产品帮助企业在决策过程中吸引Pinners，”该公司表示，该公司引用了一项Talk Shoppe调查显示68%的每周活跃用户被发现Pinterest上的新品牌或产品。“我们通过Promoted Pin广告格式来解决各种广告客户的目标，该格式包含单个图片，图片或视频轮播。我们开发新的和改进现有广告产品的能力将成为我们未来发展的重要推动力。”

在考虑更传统的创收方式之前，值得关注的是Pinterest如何利用其独特的销钉系统来创造货币化机会。该公司已经整合了“购买”按钮，允许用户直接从Pinterest购买固定产品，而不是访问单独的商家网站。参与BigCommerce，Shopify或Salesforce Commerce Cloud的商家有机会与Pinterest合作;根据Feedough的一份报告，目前还不清楚Pinterest是否向这些合作伙伴收取任何佣金。

Pinterest的主要收入来源是它所谓的“推广销钉”。这些特殊销钉实际上是广告，由已确定的赞助商支付。就像Facebook的时间线功能和其他社交媒体平台一样，提升的引脚看起来与标准引脚非常相似(但不完全相同)。Pinterest利用用户数据根据用户兴趣和搜索以及其他人口统计数据来定位广告。鉴于用户已经确定了他们感兴趣的项目，这个过程对公司来说相对简单。

毫无疑问，Pinterest的广告组件是其最大的收入来源。Pinterest移动平台越来越受到时尚和美容品牌的欢迎，这大大增加了这一收入。鉴于Pinterest的用户绝对是女性并且收入高于平均水平，这对公司来说似乎是一个自然的优势领域。

Pinterest将看到其IPO与其他知名社交创业公司如Uber，Airbnb和Lyft的IPO一致。尽管如此，即使有了创造收入的道路，随着岁月的流逝和用户群的膨胀已经变得越来越清晰，但这个(或任何)新的社交媒体公司仍然难以与泰坦尼克号相媲美。Alphabet Inc.的谷歌(GOOG)和Facebook的双头垄断。然而，Pinterest领导层采取了比竞争对手更为激进的增长方式。鉴于品牌，监管机构和用户与技术巨头之间存在的问题，例如错误信息的传播和不准确的测量数据，这可能会产生重大影响。