流媒体之战是苹果不太可能输掉的一场战斗

苹果的正常静止状态是最高级的。它是地球上最有价值的公司。有人认为，它创造了历史上最成功的产品。 首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook) 表示，Apple TV Plus将“不同于以往所做的任何事情”。也许他是对的-但是他的意思并不正确。

随着苹果公司今天成为流媒体公司的舞台，它正扮演着一个不经常扮演的角色：较小。便宜点 嗯

Apple TV Plus将于周五推出，是小工具巨头的订阅视频服务，其中 包括每月5美元的原创电视节目和电影。在所谓的流媒体战争中，它是苹果公司的斗士，这是一批财大气粗的科技和媒体公司之一，它们倾注资金来创建订阅视频服务以采用Netflix。Netflix拥有1.5亿全球订阅者，主导着流媒体。现在，像迪士尼Plus，HBO Max和Apple TV Plus 这样的新贵竞争对手也投入了数十亿美元到高端电视中，以推出其流媒体服务。

但是，让Apple TV Plus与众不同的主要因素是什么?您比其他人少付钱，少付钱。不完全是苹果惯用的风格。

非典型的苹果

苹果公司以生产与价格标签相匹配的优质产品而闻名。Apple TV Plus的节目和电影显然是高端的-据报道，该服务的60亿美元预算有所帮助。 仅《晨间表演》(Morning Show) ，就是该服务与里斯·威瑟斯彭(Reese Witherspoon) 和 珍妮弗·安妮斯顿( Jennifer Aniston)的字幕剧， 据报道预算高达3亿美元 ，共20集。

但是，Apple TV Plus的价格为每月5美元，是同类产品中最便宜的，对苹果而言这是非典型的举动。迪士尼Plus将于11月12日推出，每月费用为7美元。Netflix的入门级计划为每月9美元，最受欢迎的计划为13美元。HBO Max将于5月推出，每月费用为15美元。

当您查看可用于流式传输的库时，价格很有意义。这家科技巨头将在周五推出仅拥有9个电视节目的Apple TV Plus。您可以在一天内对整个第一天的目录进行分类。

相比之下，HBO Max将提供10,000小时的视频流，超过一年的视频价值。迪士尼Plus将于11月12日推出，其原始标题的数量与Apple TV Plus大致相同，但迪士尼还将拥有300多部电影和数千个电视剧集。

苹果当然会为其服务增加更多。其初始系列的剧集每周都会推出，该服务也将首映新标题。 由导演M. Night Shyamalan 执导的惊悚片《仆人》将于11月28日首映，由奥斯卡奖得主Octavia Spencer主演的悬疑片《 真相大白》将于12月6日首映。

但是对Apple TV Plus有限节目的早期评论是多种多样的。 See， 由Jason Momoa主演的世界末日惊悚片，迄今为止收视率最低，对烂番茄的评价为46% 。表现更好的是 狄金森(一部由海莉•斯坦菲尔德 (Hailee Steinfeld)主演的诗人艾米莉•狄金森(Emily Dickinson)的喜剧 (82%)和 太空竞赛的另类重演(For All Mankind)(81%)。

但是，苹果在《早间秀》上的投入比其他系列都多。虽然几乎所有的评论家 称赞演员的表演，许多描述它与肠穿孔的描述：‘ 残酷沉闷 ’，‘ 群龙无首 ’，‘ 一个杂牌 ’。一位评论者说，该节目和Apple TV Plus服务“ 都不需要存在”。

苹果没有回应对此消息寻求评论的消息。

输赢

但是其他人则认为，Apple TV Plus成功或失败的最重要因素将不是其电视节目的阵容。

LightShed的分析师里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)在接受采访时说：“我们可以辩论这是否是有史以来最好的节目。” “您的起点与四年后的起点完全不同。对我来说，很明显，苹果非常认真地致力于超越最初的四，五，六场演出。”

他说，持怀疑态度的人忽视了Apple TV Plus的影响力。格林菲尔德(Greenfield)估计，Apple TV Plus将无数成本地触及数亿人。

他指的是这家科技巨头的交易，向购买Apple小工具 的任何人免费提供一年的Apple TV Plus ，即从9月10日开始销售的任何iPhone，iPad，Apple TV，iPod Touch或Mac。

鉴于苹果今年早些时候不再分享单位销售数据，因此很难估算出免费年合约将带来多少苹果电视订户。但为了树立标准，苹果在2017年的最后三个月售出了近1亿部iPhone，iPad和Macs，这是苹果在至关重要的假日购物季中最后一次详细说明其单位销量。

尽管有些人可能免费享受特权，但他们可能永远也不会麻烦报名，但其他帐户将代表多个观众。Apple TV Plus将成为Apple家庭共享功能的一部分，该功能使您和多达五个家庭成员可以共享计划。格林菲尔德说：“我买了一个设备，我的孩子可以免费看，我的妻子可以免费看。”

不过，免费帐户之外，还有苹果真正的竞争武器：超过9亿部活跃的iPhone在野外上市。

这一优势已经促使苹果在短短几年内成为世界上最大的流音乐提供商之一。Apple Music在全球用户中仅次于Spotify。这部分要归功于Apple积极的市场营销，部分要归功于与竞争对手的服务相比，非常规的为期三个月的免费试用期。但是Apple Music的成功主要归功于其在iPhone上的优质房地产。

最终，Apple Music拥有6000万订阅者。如果Apple TV Plus及其免费年合约设法达到这个数字，那么视频服务的规模将是Hulu的两倍。

拥有超过2000亿美元的现金，Apple可以继续完成数百万的订阅，并且只要需要就可以在Apple TV Plus上亏损。它可能不会-该公司正在寻求其服务以实现更大的增长，包括iCloud， Apple Music，Apple Arcade以及苹果TV Plus。 该公司周三报告称，强劲的利润推动了服务和可穿戴设备的发展，有助于抵消其核心iPhone业务的销售下降 。苹果正在接近其服务目标，即到2021年，年服务销售额将达到500亿美元。目前，服务销售额为463亿美元。

与此同时，迪斯尼和AT&T等竞争对手将出汗以弥补其庞大的收购。 迪士尼以710亿美元收购福克斯(Fox)和美国电话电报公司(AT&T)以850亿美元收购时代华纳(Time Warner) 的部分原因是，需要为流媒体视频争夺战加油。Netflix可能会继续借入数十亿美元的债务来维持其节目的开发能力。

苹果不会在流媒体大战中成为输家。问题是：苹果为了赢而愿意输多少钱?