国内知名汽车品牌哈弗给外界留下的最主要印象

茫茫大漠，风云变幻。静默的曼德拉山岩画，借由着新时代的镜头语言，焕发出新的光彩。一如这个“酒香也怕巷子深”的时代，尤其是在所有领域都力推“消费结构升级转变”的今天，如何能同年轻用户形成更多在情感上的内在联系，已然成为各大企业都最为重视的话题。

以往，国内知名汽车品牌哈弗给外界留下的最主要印象，可能就只是“质朴专注，踏实造车”。而现在，经由“十二道风景”节目的具体展现，外界兴许又认识到了一个同以往印象里完全不同的哈弗。

而现在，兴许这阵新风已然吹起。随着年轻化趋势的方兴未艾，如何能够跟这些80、90后的客户形成高效直接的交互和沟通已然成为了制胜市场的关键。好在，敢想敢为的哈弗，除了沉稳踏实，内里也仍有着紧跟潮流的开放品质。

就以此次“十二道风景”活动来说，外界其实就已经看到了哈弗方面在同外界形成情感交流的长足进步。而这种进步，总结起来也主要体现在三个方面。

从真实复杂用车环境的“沉醉式”体验里理解何为过硬品质

首先，连同着“十二道风景”活动，哈弗品牌产品成功地营造出了最符合当前潮流的产品日常使用式评测氛围，创设出了最能体现出哈弗品牌品质的实际用车语境，并为所有受众群体打造出了一场别开生面的、沉醉式的、有创新营销体验的视听盛宴。

值得一提的是，整个活动全程接近5000公里，且从始至终都是真实的用车场景，尾随者节目组别具一格的镜头语言，观众们可以充分而直观地感受到哈弗品牌产品的真实实力以及品牌魅力。

而且，当他们真正通过视频了解到了一路上的那些独特风景，领会到能与哈弗本身所具有的气质所相匹配的那些景致时，兴许才更能设身处地地明白何为一个成熟品牌应有的坚守与根性。

跨界KOL同故事主人公对“车与人”命题的“灵魂涤荡”

此外，本次活动还有各个领域的达人来尾随和品评，各个环节所体现出的跨界融合，也反映出当下对不同领域品质内容的寻找与遍历，而自带的粉丝和流量亦可以为产品和品牌传播助力。

一行人一路上历经沙漠、戈壁、龙卷风、沙尘暴、高温、高寒等难走路段，驱车赶往位于内蒙古的边陲小镇——额济纳旗。除了能在路上切实感受到哈弗产品的“全地形制服”实力以外，观众以及同行者也在各行各业跨界KOL(摄影达人、旅行达人、骑行达人)的带领下，于一望无际茫茫大漠中，找到一片别具奋斗内蕴的“枯树林”。目光尾随着志在治沙的“命运斗士”一起，于贯通在全天的采购、运输、种植的经历中，感受到治沙人及胡杨这种不甘平凡的“高贵植物”，其内里同哈弗品牌相统一的向上精神与坚忍不拔的气质。

又好比，在唯有节油性能显著的车才干适应的加油场景匮乏的曼德拉山周边地区，同行者及跨界KOL们还造访了守山11年之久的一对老夫妻，虽然生活孤寂收入微薄，但他们仍甘愿为国家奉献出自己的全部。

尾随着视角独到的镜头语言，倾听着那些跨界KOL们的专业介绍以及真实情感的现身说法，一行人在那些守护曼德拉山岩画日子中发生的点滴故事里，追寻到了艰辛岁月中流淌而过的注重传承和厚道的心路历程，并可引导外界受众切实理解到同哈弗品牌相一致的，在忠诚、安全、守护、可信赖等方面拥有共同的特质，以及敢于在艰苦的环境中独自执着坚守的至诚力量。