是时候我们都要求道德在现代广告中追赶技术

在过去的12个月里，技术平台的坏消息的最初涓涓细流已经成为一个完整的洪流。每个星期看到的另一个故事并不局限于行业媒体，而是国家新闻。这些不是行业问题; 这些问题正在危及我们的孩子和最弱势群体，并拉动我们社会的结构。

最新的丑闻，已经看到像雀巢，迪斯尼和Epic Games(Fortnite背后的公司)等品牌从YouTube上消费，这是对儿童安全的影响。博主Matt Watson发现了一些YouTube用户的评论，这些评论认为未成年女孩出现在可以被视为性行为的妥协职位的视频中的准确时间。那是你的女儿吗?你的侄女?你的孙女?

当然，这是2017年末“泰晤士报”调查的最重要一点，该调查发现大品牌无意中在YouTube上资助恐怖分子内容。此又一次调查发现，品牌出现在YouTube上的虐待儿童视频旁边。此外，品牌被发现广告旁边的内容显示Instagram上的图形自我伤害和自杀内容。

当出现这些问题时，我们绞尽脑汁摇头，但我们主要使用的语言是“品牌安全”。我们如何保证我们的品牌安全?

毫无疑问，我们需要确保我们所有的品牌都在“安全”的在线环境中运营。工作，生计和家庭都依赖于它。我们很少问的问题是人身安全问题?

由程序化广告和全球化技术平台推动的品牌无意中却反复为儿童剥削提供资金，这是一个不方便且令人不安的事实。这是我们的手表。我们许多人都有孩子。我们中的许多人正在研究如何让自己的孩子接触互联网。我们如何确保他们不会暴露于性爱内容，自我伤害的视频，最糟糕的是，他们的目标是培养他们?

这些视频中的孩子怎么样?他们会长大，知道他们被观察和剥削了吗?这将如何影响他们的生活?这将如何影响他们的心理健康?他们的关系?

这是一个系统性的问题，在规模上没有优先权。

毫无疑问，自2017年的丑闻以来，平台已经在不同程度上努力使其更负责任和更透明。Facebook大幅增加了主持人删除攻击性内容的数量。2018年3月，YouTube获得了Jicwebs品牌安全认证。这不能保证YouTube本周已经证明了品牌安全，但它确实提高了问责制和透明度。

这还不够，有些已经受够了。广告客户协会Isba总监菲尔史密斯一直呼吁建立一个独立的监督机构来监管和监控所有社交媒体和技术平台的内容。

Harriet Kingaby和我在2018年成立了Conscious Advertising Network，其使命是帮助道德规范赶上现代广告技术。我们从根本上认为，品牌必须在其广告生态系统中变得更加积极主动，而不是对本周的事件做出反应。

CAN是一个由30多个组织组成的自愿联盟，包括The Body Shop，Accenture Interactive，Gyro，the7stars，ecover，AAR，Creative Equals，Merkle Periscopix和Jicwebs等等。我们与业内专家合作撰写了六份关于儿童福利，假新闻，仇恨言论，内容多样性，知情同意和广告欺诈的宣言。Isba正式支持该项目和所有六个宣言。

我们的方法务实，但旨在改变系统。我们的目标是让所有品牌将宣言的原则纳入所有机构简报和RFP。如果品牌要求他们的代理生态系统正在讨论道德规范和数字，那么我们将在更加可持续和更加友好的数字环境中走得更远。

CAN不是灵丹妙药。一旦品牌注册，它就不会自动保证第二天他们的广告不会出现在令人反感的内容旁边。这意味着，每当该品牌背后的营销团队向其代理商简要介绍时，他们就会询问有关儿童安全，仇恨言论和虚假新闻的问题。

这与YouTube，Instagram或Facebook无关。在五年内，TikTok可能比他们都大。不同的是，在五年内，品牌将设定道德议程，其资金的力量将有助于塑造下一代技术平台的创造。

广告业拥有巨大的力量。广告在很大程度上为互联网提供资金。它资助YouTube，Facebook和Instagram。随之而来的是责任。我们再也无法避免这些问题了。它们对现实世界的真实伤害是真实的。我们可以再次坐下来批评，做很少或者我们可以采取行动要求道德规范赶上现代广告技术。我们不会在一夜之间解决问题，但我们现在可以开始这个旅程。