谷歌的第一次价格拍卖转变只是实现完全透明化的开始只是实现完全透明化的开始

在任何一个行业中，真正的进步需要时间。是的，创新以极快的速度发生 - 特别是在科技行业 - 但整个行业的变化是一个缓慢而稳定的过程。通常情况下，这种情况从小规模开始。这是涟漪效应，其中一个小的，有意的举动引发了系统内的变化。大规模创新始于敏捷和独立的公司故意制造浪潮并制定新标准。这就是主要参与者最终采用和建立这些实践作为新常态的原因。

对于我们这些程序化广告中的人来说，最近几个例子比谷歌转向第一价格拍卖模式更能说明这一事实。对于那些程序以外的读者，不要害怕，我会在一秒钟内解释这意味着什么。

在数字广告和实时出价的世界中，“第一价格拍卖”指的是买方支付他们对广告印象的出价的模型。相反，第二价格拍卖是指买方支付的价格比第二高的出价高出0.01美元的模型。理论上。麻烦的是，交易所从未以纯粹的第二价格运行。每个人都有自己的模型变异，修改范围从良性到恶性。想一想：买家的价格下限和隐藏费用。

多年来，经过修改的第二次价格拍卖是行业标准和大规模采用的规范，尽管它们固有的缺乏透明度和减少收入的限制。实现真正公平，统一的拍卖的唯一方法是转向第一价格，这正是独立广告交易所(包括指数)几年后开始做的事情。缓慢但肯定地，这种转变为市场带来了更大的公平性，提高了买家的赢率和出版商的收入机会。

就在上周，谷歌宣布他们的程序交换 Adx将转向一流的拍卖模式。这是一个决定出版商，买家和竞争交易所立即庆祝的，另一个完美的例证是海洋变化独立交易所能够创造。

这是我们第二次看到独立的，不那么根深蒂固的公司影响到这个行业; 首先是标题出价的推出。程序化的现任者没有理由欢迎这种破坏，因为它颠覆了一个非常有利可图的模式 - 一个在大型公司中容易为其辩护的模式。更精简，更敏捷的群体有很大的进入壁垒。但是标题最终使市场变得更加清洁和平衡，这种创新可能永远不会发生，如果没有独立的参与者踩到并掀起波澜。

也就是说，仍存在许多挑战。标题出价和首次拍卖的转变既是确保我们的供应链变得更加清晰，我们的生态系统更加透明和公平的重要步骤，但它们仍然是单一步骤。在未来几个月和一年中，作为独立参与者，我们有责任将这种透明度和问责制提升到新的水平; 迎来下一个伟大变革的时代。我相信，下一步将涉及解除我们的运营，并向合作伙伴和竞争对手透露我们的技术如何运作。

现在，考虑到创新所需的努力，创作者自然要小心揭示他们最新和最伟大的迭代的细节。但我坚信，如果我们开始做到这一点，那么下一个创新，问责和清晰的时代将是可以实现的 - 我们正在积极争取在Index做些什么。

在很长一段时间内，透明度一直是我们行业的流行语。许多技术供应商和平台声称完全透明和开放，但更需要把钱放在嘴边。如果我们不能完全开放我们的生态系统，我们就不能宣称透明度和问责制是首要任务，也不能批评围墙花园。术语，流程和事务永远不应该含糊不清。

真正的进步需要时间，真正的问责制需要集体努力。我们刚开始。