78％的高管认为他们的企业未能履行社会目的承诺

2019-06-21 16:01:46 编辑：来源：

导读经济学人集团在戛纳创意节上对1,417名企业高管进行的一项调查显示，表达的理想和行动之间存在差异，78%的人认为，虽然许多人谈论一场好游戏

经济学人集团在戛纳创意节上对1,417名企业高管进行的一项调查显示，表达的理想和行动之间存在差异，78%的人认为，虽然许多人谈论一场好游戏但他们未能长期坚持下去可能使口语欲望成为现实的举措。

尽管事实上近一半(48%)的受访者认为与社会目的相比具有竞争优势，因此提高了消费者对热情话语没有反对的公司的强烈反对，因此缺乏后续行动。转化为行动。

调查结果显示，70%的被调查者表示，在选择工作地点时，这是他们个人的一个因素，而不是超过63%的人表示他们现在的雇主坚决致力于良好的事业。

当女性受访者的意见与支持社会倡议的数字一致时，这些差异更加明显，从总体的73%上升到女性的87% - 即所谓的性别目的差距。

经济学人集团首席营销官马克·克里普斯评论说：“虽然有些人认为社会目的是噱头，但这些结果清楚地表明，许多企业高管都认识到以社会目的行事的价值，但我们也看到了明显的在采取的行动中断开连接。

“有目的的行为会影响员工的招聘及其福祉; 它会影响利益相关者和合作伙伴如何与公司互动，在其他所有条件下，在某些产品类别中，它会影响消费者对产品和品牌的看法。如果我们要承担它们，我们需要重新定义我们如何衡量这些计划产生的价值，以确保我们的衡量模型能够对业务和品牌产生全面影响。“

标签：履行社会目的

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