百事公司正在建立一个内部媒体和数据团队

百事公司正在建立一个内部团队，致力于通过媒体规划来弥补数据，以期对公司的“数据驱动的未来”，Drum已经了解到。

北美服装将在内部被称为媒体和消费者数据团队。根据其工作网站上的帖子，它将“数据科学与媒体见解和激活”结合在一起，并塑造了饮料公司的核心数字媒体和广告技术战略。

该公司一直在CRM，数字，数据管理，购物者营销和广告技术领域担任招聘职务。

特别是后者的角色对于实施公司更新的数字媒体购买方法至关重要。百事可乐正在寻求创建和实施新的广告技术战略，包括第一方，第三方，社交和关联合作伙伴数据。

新的adtech愿景将看到内部团队坐在核心，并与外部供应商合作。

此职能部门的执行官还将推出内部营销计划，以“在公司内部建立对adtech的认识和采用”。百事公司将首次招聘adtech高级分析师和adtech领导。

该团队将由公司营销技术和数据战略总监Mike Scafidi领导。该Razorfish的老将在2018年十月出任该职领导百事的“数据加速器”了近两年。

斯卡菲迪表示，他的新职能将“每天都在努力推动组织的数据驱动型未来”。

去年，该公司与自动化营销平台Zappi合作，推出了一款名为Ada的内部“增强型智能”技术。它希望AI能够更加无缝地处理其数据，以便更好地为内部的营销，定价和销售决策提供信息。

在北美之外，百事公司一直在向其媒体代理商施加更大压力，通过创新提供更强大的在线媒体业绩。它最近与亚太地区的Mindshare合作测试区块链程序化联盟，通过部署“智能合约”，可见效印象的效率提高了28%。

百事公司已经慢慢将其营销职能部署在内部已有一段时间了。早在2015年，当时的总裁布拉德杰克曼就预测“代理模式不会出现变化，它将会破裂”，并警告机构他们将获得“越来越小的份额”。

此后，它已经在内部撤出了其核心社交媒体团队，并最近结束了与VMLY&R的关系，VMLY&R已经为Gatorade和Tropicana运营了八年来最好的部分数字账户。

该公司的内部创意团队，创想者联盟工作室，以2017年发布的肯德尔·詹纳(Kendall Jenner)这一灾难而闻名。

然而，它最近为其2019年超级碗现场拍摄了Goodby Silverstein&Partners 。