乐高如何让世界上最大的娱乐品牌齐头并进

乐高在将迪士尼，星球大战，漫威，DC漫画，哈利波特，侏罗纪公园，我的世界，飞天小女警，布加迪和捉鬼敢死队拉到同一个玩具架(在某些情况下)同样的电影中，将娱乐特许经营联合起来是独一无二的。

随着乐高电影2本周晚些时候首映，乐高副总裁Jill Wilfert是丹麦玩具品牌的任务者，让(有时)竞争伙伴一起玩得很漂亮，作为乐高玩具永久化或作为其一部分它的媒体帝国。

她带领一支团队在娱乐界寻找合作机会，财产，许可证和平台，以增强乐高的全球影响力，无论是在电视，电影，音乐界还是在新兴技术平台上。

如果你在过去的十年里没有玩过乐高乐队，你可能会惊讶地发现过道专门的特许经营饲料过道。世界各地的玩具箱都装满了神秘博士，达斯维达，蜘蛛侠，蝙蝠侠和迪士尼公主的迷你人物。

威尔弗特告诉The Drum：“我们能够让伙伴们相信孩子们玩乐高的方式。孩子们不会关注角色是来自DC还是Lucasfilm，他们将所有角色都用作Lego角色并将它们混合在一起。“

正是这种心态激发了乐高电影的剧本及其即将推出的续集。

“我们投入了[这种组合]和[所涉及的品牌]知道它是真实的并且实现了信念的飞跃。”她补充说：“我们真的开创了它。我们做得比其他任何人都好，我们先做到了，它是为什么我们如此成功地打破了其他人没有获准玩的障碍。“

作为儿童玩具品牌首先，乐高必须小心与谁合作。Wilfert承认，这支队伍“挑剔”。

“我们说的不是比我们说的更多的事情......一些品牌花了数年时间试图说服我们。”

它是关于与具有相同价值的品牌保持一致，例如“质量，想象力，创造力和父母的高度接受度”。

她补充说：“根据我们的价值观，有些事情可以取得巨大的商业成功。”其中包括成熟的视频游戏和R级电影; 甚至HBO的奇幻剧“权力的游戏”目前已经不在桌面上，而且可以比从头颅飞出系列主角的肩膀上飞得更快。

与心爱的物业建立的玩具和内容合作伙伴关系有助于“提升”乐高品牌并推动订婚。她声称，任何内容都必须“以独特的方式提供乐高体验”，但这些结合不是传统意义上的广告。

当然，如果人们谈论乐高并与乐高合作，他们可能会想购买乐高 - 而正是因为这个原因，该公司正在寻求通过有用的Facebook聊天机器人等创新来减少其销售线的摩擦。

根据Wilfert的说法，品牌正在排队与乐高合作，因为他们喜欢自己品牌所拥有的幽默和魅力。

她说：“如果以星球大战为例，卢卡斯电影公司的人们意识到我们为他们作为知识产权所有者增加了很多价值，我们给了他们更多笑的自由。达斯维达作为一个迷你人物很有趣，我们真的很喜欢'乐高幽默'。“

在谈判桌上，潜在的合作伙伴被告知Wilfert认为乐高可以提供的价值。她补充说，乐高星球大战，玩具和视频游戏系列是独一无二的，比那些空间中的大多数独立特许经营店更大。

品牌纷至沓来，希望获得乐高的全球业务，并从玩具销售中获得利润丰厚的收入。

“他们非常欣赏我们所做的营销价值。我们有合作伙伴来创建乐高内容...在某些情况下，他们完全资助它，因为他们知道这有助于建立他们的受众，并有助于吸引孩子，有助于倾斜略微年长的房产。“

在英国，乐高购买了一个完整的广告时间来宣传这部电影，以及华纳兄弟英国的合作伙伴，其中包括DFS，麦当劳。这些品牌在国家电视台的Legofication旨在激励未来的合作伙伴并提供更大的价值。很少有特许经营者具有以这种方式撕毁规则书的可取性，能力和审美吸引力。

乐高电影已经有多年了。在2014年发布之后，它在全球获得了4.69亿美元的收入，成为今年最赚钱和最受好评的电影之一。部分续集Lego Batman(2017)获得了3.11亿美元，用于乐高和华纳兄弟影业的IP。

根据Wilfert的说法，将砖块和品牌的游戏风格融入生活中存在着内在的困难。交付的是疯狂喜剧冒险，将众多特许经营店令人难忘的数字投入搅拌机 - 同时也讲述了砖块如何将家庭聚集在一起的元故事。

“实现信仰的飞跃并将品牌带入大银幕是令人畏惧的。我们已经有人来我们这里敲门多年了。我们不仅希望拥有一些产品，还必须为品牌做出贡献。“

公司需要时间才能在这个领域找到自己的位置。据报道，该电影的第一个版本被分类，然后从头开始。“这对我们来说是新的，我们做了一些内容，但没有达到那个规模，所以我们学到了很多东西。威尔费特解释说，这在某些时间点是可怕的，但却获得了令人难以置信的回报。

导演菲尔勋爵和克里斯托弗米勒获得了乐高电影及其续集的“游戏自由”。正是在乐高与Lucasfilm的会面中，两人对Solo：一个星球大战故事的命运多so的管理工作得到了培养。

从那以后，他们又回到了原点，制作了备受好评的蜘蛛侠：进入蜘蛛诗并指导乐高电影2。

“这是另一个故事，”她开玩笑说。“如果我们更加规范或控制，那么我们就不会想出一些人们如此喜爱的东西。”

提供续集的难点在于颠覆观众的期望。威尔弗特说，评论家并不想要喜欢第一部电影，这部电影在玩世不恭的时候是品牌内容中的大师级电影。

“他们不得不喜欢它，因为它太有趣了，现在的期望值很高。”

续集再次与主角Emmet和Lucy一起倒下。她开始拖车：'一次，一切都很棒。现在，一切......都很惨淡。这构成了一个叙述，探讨男孩和女孩学习分享乐高和你可以“太老”与乐高玩耍的想法。威尔弗特进一步引述：“你不要停止想象，因为你变老，你变老，因为你停止想象。”

在它看到已建立的收藏夹与封锁的Duplo系列发生冲突 - 这是一群外星入侵者。

乐高必须走在最前沿，以推动其在文化方面的相关性并维持市场领先的销售。2017年，经过13年的连续增长，销售额下降了5%。18,200名员工裁减了1,400个工作岗位，因为它看起来重置了围绕砖块销售的复杂结构。

在2018年上半年，转机已经开始。它的全球消费者销售额增长了1%。集团首席执行官尼尔斯·B·克里斯蒂安森表示，这表明稳定计划“正常”，尽管成为一家玩具公司是一个艰难的时期，玩具反斗城在2018年的惨败表明最佳。

虽然她对自己的产品和媒体产量创新如何贴近她的胸卡，但Wilfert暗示总是有一个“将品牌带入新空间”的目标。

她总结说“我们消费媒体的方式正在发展”。她指出乐高与视频流媒体公司Netflix有着良好的关系