广告支出还没有赶上观看过度流式传输的时间

消费者花费越来越多的时间来播放视频而不是观看传统的直播或DVR电视。Magna Global表示，过度观看现在占所有观看时间的29%。大部分时间都花在观看，如免费广告，流媒体服务的Netflix或亚马逊 (NASDAQ：AMZN)总理，但是越来越大的份额是看像广告支持的服务，迪斯尼的(NYSE：DIS)， Hulu和ESPN +或 Roku公司 (纳斯达克股票代码：ROKU) 频道。

但是，观看这些广告支持的流媒体服务所花费的时间百分比以及营销人员向其投放的广告预算百分比都不成比例。麦格纳全球报告称，只有3%的电视广告支出用于流媒体服务。广告收入最终会跟随眼球，因此投资者预计未来几年这些服务的广告支出将大幅增长。以下是三家受益最多的公司。

平台

处于最佳利益地位的公司可能是分销平台。如果流媒体视频服务想要竞争，则需要在消费者的电视机上提供。这意味着与亚马逊和Roku合作。尽管苹果已经承认这两个平台是推出流媒体服务所必需的，尽管它还销售自己的电视流媒体设备。

亚马逊和Roku的流媒体设备分别拥有3000万和2700万活跃用户。

亚马逊和Roku通常在其设备上支持广告支持的流媒体视频应用中控制30%的广告资源。Roku还为Roku频道上的一些第三方内容提供收入分配，Roku频道本身正在成为一个分发平台。

重要的是，作为平台所有者，Roku和亚马逊可以访问比流媒体应用本身更多更好的数据。例如，Roku知道其用户的流媒体习惯，它知道哪些用户有付费电视订阅，哪些用户没有。与此同时，亚马逊可以访问更广泛的数据集，包括用户的购物数据，这对广告商来说非常有价值。

此外，亚马逊和Roku作为平台所有者的广泛覆盖范围使他们能够吸引更多的广告客户。拥有更多定位数据和更活跃的广告客户有助于公司向合适的用户展示合适的广告，从而为广告客户带来更好的回报。最终，这意味着更高的平均广告价格。

亚马逊和Roku都开发了自己的广告支持流媒体服务，以充分利用其广告优势。Roku频道是Roku平台上的前五大频道，它已扩展到网络和某些智能电视。亚马逊在今年年初发布了广告支持的IMDb Freedive，但它已经在努力通过其他渠道扩展服务。两者都应该有助于平台将大量广告收入流入流媒体。

巨型媒体公司

迪士尼目前作为一家媒体公司脱颖而出，可以提供亚马逊和Roku无法提供的东西：跨平台的广泛覆盖。该公司拥有Hulu的60%，去年带来了近15亿美元的广告收入，而且它的ESPN +服务的用户群也在快速增长。

Hulu的2500万用户拥有足够的重量，亚马逊和Roku不会占用他们通常的30%的库存。对于这两个平台来说，能够在他们的设备上提供流行的流媒体服务是非常重要的。迪士尼可能能够利用Hulu的力量为ESPN +达成类似的交易，就像它通过利用ESPN设法为其有线网络筹集联盟费一样。因此，迪士尼控制着大量的广告资源。

迪士尼的流式视频广告资源与特定设备无关，因此广告客户只需一次购买即可覆盖更广泛的受众群体。迪士尼可以覆盖亚马逊或Roku无法访问的观众，这可能使其成为营销人员战略的重要组成部分。

战斗正在进行中

当然还有其他媒体公司将发展其广告支持的直接面向消费者的业务，但迪士尼已经准备好赢得广告支出。该公司对未来的流媒体服务的关注只会使其成为亚马逊和Roku之上那些超额广告资金的强大竞争对手。

这三家公司最有能力赢得广告预算，因为他们从传统电视(消费者花费更少时间)转向流媒体视频 - 消费者花费更多时间。随着更多广告支持的流媒体选项进入市场，这一趋势将加速。